Die Österreichischen Sparkassen haben den im März 2011 gestarteten Meinungsbildungsprozess bezüglich eines neuen Logos abgeschlossen. Künftig soll eine weiße Biene auf rotem Grund das verbindende Symbol zwischen der regional agierenden Sparkassengruppe und der international tätigen Erste Group werden - und damit zum ersten eigenständigen Logo der gesamten Erste Group und der Sparkassen. Die Umstellung der Logos soll im Herbst 2012 erfolgen. Bisher hatten die österreichischen Sparkassen und die Erste Group mit dem DSGV einen Lizenzvertrag zur Nutzung des roten Sparkassen-S. Im Frühjahr dieses Jahres hatte die Nutzung des Logos in der Ukraine und Moldawien durch die Erste Bank zu einer Auseinandersetzung mit dem DSGV geführt. Denn auf diese Länder bezog sich die Vereinbarung nicht (siehe bank und markt 5/2011, Seite 6).