In diesem Jahr werden die Tageszeitungen als größter deutscher Werbeträger erstmals vom Fernsehen abgelöst. Aber schon 2011 wird es einen neuen Umbruch geben. Dann könnte die Onlinewerbung das Fernsehen von der frisch errungenen Spitzenposition verdrängen. So prognostiziert es Pricewaterhouse Coopers im "German Entertainment and Media Outlook 2010 bis 2014".
Auch mittelfristig wird die Werbung im Internet überdurschnittlich stark wachsen und ihren Marktanteil von rund 22 Prozent im Jahr 2009 auf voraussichtlich fast 32 Prozent 2014 steigern. Für die deutsche Medienbranche insgesamt erwartet PwC ein weiteres Wachstum der Werbeerlöse um 4,8 Prozent bis 2014.