Beim Sponsoring zählt die Ausdauer

Keine andere Werbefläche macht eine Marke im Fußballsponsoring so sichtbar wie das Logo auf dem Mannschaftstrikot. Besonders für die Fans ist das Trikot das Identifizierungsmerkmal ihres Clubs schlechthin. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Trikotsponsoren "ihres" Clubs kennen, ist also sehr hoch, sagt Prof. Dr. Alexander Hodeck von der ISM International School of Management. Welche Faktoren die Wahrnehmung von Trikotsponsoren positiv beeinflussen, er in einer Studie untersucht. Dabei …

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