Die Arag Versicherung hat gemeinsam mit ihrer Leitagentur Butter eine neue Markenkampagne gestartet, die den Zugang zum Recht ins Zentrum der Kommunikation stellt. Jeder Mensch hat ein Recht auf Recht. Und jeder Mensch sollte eine faire Chance haben, es durchzusetzen, so die Botschaft der Kampagne. Passend dazu lautet der neue Claim "Das ist ihr Recht".
Herzstück der Kampagne ist ein 25-sekündiger Film, der die Vielfalt unserer Gesellschaft feiert und betont, wie wichtig Gerechtigkeit und Chancengleichheit vor dem Recht sind. Zeitgleich mit dem Hauptfilm sind zwei Produktfilme zu den Themen Arbeits- und Mietrechtsschutz on Air gegangen, die die Geschichten von zwei Protagonisten aus dem Hauptfilm, Frank und Betty, online weitererzählen. Die begleitenden Printmotive zeigen ebenfalls Frank und Betty und sorgen so für eine schnelle Wiedererkennbarkeit und höhere Identifikation. Weitere Werbemittel sollen folgen. Mit dem neuen Claim knüpft der Versicherer an einen ebenfalls von der Agentur Butter entwickelten Claim aus dem Jahr 2001 an. Damals hieß es "Das ist ihr gutes Recht."