Aus der Marken- und Werbeforschung

Online-Spots: Kurzversion des TV-Spots ist nicht genug

Wie lässt sich mit Online-Spots die beste Werbewirkung erzielen? Das hat Media Analyzer in einem White Paper untersucht. Dabei müsse berücksichtigt werden, dass Online-Spots häufig nicht im Vollbild angesehen werden und daher in starker visueller Konkurrenz zum Umfeld stehen. Zudem agiert der Zuschauer online aktiver. Die Situation ist also eine völlig andere als im TV, sodass Online-Spots wesentlich mehr bieten müssen, als einfach nur einen typischen TV-Spot in …

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