Mastercard hat die seit 2016 bestehende Partnerschaft mit dem Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel bis 2021 verlängert und bleibt somit Premium-Sponsor des Wintersport-Ereignisses. Laut IRIS TV Media Evaluation wurde das Hahnenkamm-Rennen 2018 von etwa 215 Millionen Zuschauern auf 76 verschiedenen Kanälen weltweit verfolgt.
Mastercard möchte mit seiner Präsenz weiterhin einen klaren Fokus auf Fans und Skisport Enthusiasten setzen. Alle Mastercard- oder Maestro-Karteninhaber genießen "Fast Lane Access" und Vorteile in der Mastercard "Downtown-Area". Vor Ort wird eine limitierte Edition von Prepaidkarten mit eigenem Hahnenkamm-Branding vor Ort verfügbar sein.