Seit Jahresbeginn präsentiert sich die schottische Finanzgruppe Standard Life, die seit 1996 auch mit einer Niederlassung in Deutschland vertreten ist, mit einem neuen Marktauftritt. Technische Fachbegriffe sollen zukünftig weitgehend aus dem Vokabular des Unternehmens verbannt werden.
In der Bilderwelt des Versicherers sollen Fotos, die wie Schnappschüsse aussehen, Lebensnähe und Einfühlungsvermögen demonstrieren. Mit den Maßnahmen soll eine bessere Verständlichkeit und eine größere Transparenz des Themas Altersvorsorge erreicht werden.