Mit ganzseitigen Anzeigen hat sich die Bausparkasse des genossenschaftlichen Verbundes, Schwäbisch Hall, gegen Pläne des Gesetzgebers gewehrt, die eine Zweckbindung bei Bausparverträgen vorsehen. Bausparer könnten dann die staatliche Prämie nur erhalten, wenn sie nach sieben Jahren Ansparzeit das Geld für eine "wohnungswirtschaftliche Maßnahme" verwenden.
Das Printmotiv zeigt Fotos von Jugendlichen unter dem Kampagnenmotto "Klar will ich sparen. Aber warum soll ich bestraft werden, wenn ich dann später doch andere Ziele habe?" Für die Kreation ist die Hausagentur der Bausparkasse, Ogilvy & Mather in Frankfurt am Main, zuständig.