Mit ihrer am 2. Juli gestarteten Kampagne (siehe Blickpunkte) will die Bausparkasse Schwäbisch Hall die Sehnsucht der Menschen nach einer emotionalen Heimat in den Mittelpunkt stellen. "Du kaufst keinen Bausparvertrag. Du kaufst den wichtigsten Ort der Welt" lautet deshalb der Claim. Im Mittelpunkt der von Ogilvy & Mather entwickelte Kampagne steht ein 45-Sekündiger TV-Spot, ergänzt von kurzen Produktspots und seit Mitte Juli von Print- und Online-Anzeigen. Flankierend wurden die Genossenschaftsbanken mit Werbematerialien für ihre rund 13 500 Geschäftsstellen ausgestattet.