Stärker als die Sponsoren des Internationalen Olympischen Committees IOC konnten in diesem Jahr die nationalen Olympiapartner von ihrem Engagement profitieren. Sie haben ihre Investitionen über Werbung im Fernsehen gut kommuniziert. Das hat eine Umfrage der Kölner Sponsoringberatung Sport und Markt ergeben.
An den Partner der deutschen Olympiamannschaft Adidas erinnern sich gestützt 62 Prozent der Befragten. Auf Platz zwei und drei folgen Payback mit 52 Prozent und die Sparkassen-Finanzgruppe mit 47 Prozent, die beide als Olympiapartner des Deutschen Olympischen Sportbundes DOSB sowie als Programmsponsor in ARD und ZDF mit an Bord waren. Nur 37 Prozent wissen um die Olympia-Investition des IOC-Partners Visa.