In den nächsten zwei Jahren wird sich Bewegtbild als Werbeformat im digitalen Werbemarkt etablieren. In einer Umfrage des Bundesverbands der digitalen Wirtschaft e.V. (BVDW), Düsseldorf, räumen 90 Prozent der Befragten dem Werbeformat in zwei Jahren eine hohe bis sehr hohe Bedeutung ein.
Zur Bewertung von Bewegtbildwerbung reicht den Experten zufolge die Anzahl der Klickzahlen allein nicht mehr aus. Für die Erfolgsmessung eignen sich vielmehr vor allem Viewtime (87 Prozent), Click-to-Play (63,5 Prozent) und Visibility (57,3 Prozent). Die bisher zur Messung genutzte Klickrate erachtet hingegen nur etwas mehr als die Hälfte der Befragten (52,1 Prozent) als geeignet.