Nicht für alle Sponsoren zahlt sich ein Engagement bei Vereinen der ersten Fußball-Bundesliga aus. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Befragung von 18- bis 70-Jährigen des Monheimer Instituts. So erzielen beispielsweise die Postbank (Borussia Mönchengladbach), AL-KO (FC Augsburg), Seat (Eintracht Braunschweig) und Alfa Romeo (Eintracht Frankfurt) nur Erinnerungswerte um die zehn Prozent als Hauptsponsor ihres jeweiligen Vereins. Für die Mercedes-Benz-Bank scheint sich das Engagement beim VfB Stuttgart indessen gelohnt zu haben. Hier ordnen immerhin 20 Prozent der Befragten den Sponsor richtig zu. Im Vorjahr waren es bei dem damaligen Sponsor Gazi nur zwölf Prozent.