Während der Bruttowerbemarkt im ersten Quartal 2009 mit einem Minus von 2,5 Prozent leicht rückläufig war, steigerten die Versicherungen ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 50 Prozent. Neben der allgemeinen Imagewerbung der Branche wird diese Offensive von Nielsen Media insbesondere auf die privaten und gesetzlichen Krankenkassen zurückgeführt, die rund um die Einführung des Gesundheitsfonds am 1. Januar 2009 verstärkt Maßnahmen schalteten, um ihre individuellen Produkte und Services stärker zu betonen.