Laut Werbemarktprognose der Mediaagentur Zenith Optimedia ist das Internet im Jahr 2009 das einzige Werbemedium, in das mehr Geld investiert wird als 2008. Zweistellige Zuwachsraten, so die Agentur, gehören jedoch auch hier der Geschichte an. Weltweit wird das Plus auf 8,6 Prozent geschätzt, in Deutschland nur noch auf 1,1 Prozent. Für den gesamten Markt wird ein Minus von 5,5 Prozent angenommen.