Kurze TV-Spots mit einer Länge von 15 Sekunden sind nicht per se weniger effektiv als das gängige und etablierte Format von 30 Sekunden, so räumte nun eine australische Studie mit Vorurteilen von Werbetreibenden auf. Bei einem Test des Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science schnitten kürzere Spots bei Erinnerung und Sympathiewerten zu 80 bis 90 Prozent genauso erfolgreich ab wie lange. Die Markenidentifikation erzielte darüber hinaus ein vollkommen gleichwertiges Ergebnis.