Auch im digitalen Zeitalter ist die Werbewirkung postalischer Direct Mail höher als beim digitalen Pendant, so eine Studie der Nielsen Media Research GmbH, Hamburg. 31,8 Prozent der Befragten erinnern sich an solche Direct Mails. Bei E-Mailings hingegen liegt die Erinnerungsquote gerade einmal bei fünf Prozent. Gerade bei jüngeren Zielgruppen zwischen 16 und 34 Jahren gehen elektronische Mailings häufig unter.
Als beste Werbevariante schneidet im direkten Vergleich der Brief mit bedruckten Umschlag ab (28,4 Prozent der Befragten). Der Standardbrief wird dagegen nur von zehn Prozent als die beste Variante angesehen. Bei älteren Personen lässt sich allerdings mit der schlichten Form besser punkten, während die bis zu 34-Jährigen den bedruckten Umschlag als wertiger wahrnehmen.