Für das Jahr 2012 prognostiziert die Jom Jäschke Operational Media GmbH, Hamburg, für den deutschen Werbemarkt einen Rückgang von rund einem Prozent. Das entspräche einer Reduktion des Gesamtwerbevolumens um 220 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr. Bereinigt um Preissteigerungen und Rabatte belaufen sich die Werbeumsätze der Medien dann auf insgesamt 21,7 Milliarden Euro.