Die LBBW wird ihre Konzernstruktur wie angekündigt weiter vereinfachen und ihren Markenauftritt bundesweit vereinheitlichen. Damit verbunden soll die Marke "Rheinland-Pfalz Bank" im Frühjahr 2019 eingestellt werden. Außerhalb Baden-Württembergs tritt die Bank im Unternehmenskundengeschäft dann nur noch unter der Marke LBBW auf. In Baden-Württemberg läuft das mittelständische Unternehmenskundengeschäft weiterhin unter dem Namen BW-Bank. Das Privatkundengeschäft und das Private Vermögensmanagement des LBBW-Konzerns firmiert bereits seit dem vergangenen Jahr deutschlandweit unter der Marke BW-Bank.