174 Minuten schauen deutsche Multiscreen-Nutzer täglich Fernsehen, davon 75 Minuten live, 33 Minuten auf dem Smartphone und jeweils 27 Minuten über On-Demand-Dienste und am Computer. Generell fällt der Konsum von Videoinhalten in Deutschland im globalen Vergleich unterdurchschnittlich gering aus. Gegenüber TV-Werbespots sind Verbraucher dennoch deutlich aufgeschlossener, so eine internationale Studie von Millward Brown. Dies liegt unter anderem daran, dass sie beim Videokonsum über das TV-Gerät bereits mit Werbung rechnen. Werbevideos auf Smartphones werden jedoch von fast jedem Zweiten abgelehnt, obwohl 63 Prozent der Befragten davon überzeugt sind, dass sie auf Online-Werbevideos größeren Einfluss haben als auf klassische TV-Spots. Aus diesem Grund sind gerade Videos, die sich nicht wegklicken oder schließen lassen, besonders unbeliebt bei den Verbrauchern.