Bei einer im Mai dieses Jahres gestarteten vernetzten Kampagne für die Initiative "Gesunde Kinder - gesunde Zukunft" setzt die AOK ebenfalls auf einen prominenten Fußballspieler als Botschafter: Der Bayern-Spieler Philipp Lahm. Auch hier wird für Kinder ein ganzer Tag mit dem Fußball-Star verlost. Die Kampagne, für deren Kreation die Agentur Serviceplan verantwortlich zeichnet, stellt den Vorbild-Gedanken in den Mittelpunkt, weil Kinder nachmachen, was ihnen vorgelebt wird. Dazu gibt es einen Online-Spot sowie Printanzeigen in den AOK-Medien. Darin werden alltägliche Szenen aus dem Familienleben in einen gesellschaftlich relevanten Zusammenhang - die Gesundheit der Kinder - gestellt.