Jeder fünfte i-Phone-Nutzer deaktiviert auf seinem Gerät Ad-Tracking und kann somit nicht mehr mit Werbung erreicht werden. Das geht aus einer Auswertung von Adjust hervor, mit der analysiert wurde, wie sich die mit dem Betriebssystem iOS 10 eingeführte Option zehn Monate nach der Einführung auf die Werbeindustrie auswirkt.
Innerhalb Europas ist der Anteil der Werbeverweigerer in Deutschland mit 19,33 Prozent demnach der zweithöchste. Nur in den Niederlanden liegt die Quote mit 21,99 Prozent noch höher. Doch auch die US-Amerikaner verweigern sich zunehmend der Werbung: Dort hatten im Oktober 20,46 der i-Phone-Nutzer - und damit noch mehr als in Deutschland - Ad-Tracking deaktiviert.