Mit der Ausdehnung ihres Geschäftsgebiets auf ganz Deutschland hat die Sparda-Bank Baden-Württemberg auch ein neues Markenmotiv geschaffen: eine orange-blaue Sitzbank. Eine Bank - im doppelten Sinne -, so die Argumentation, ist ein Platz für Begegnungen und persönliche Gespräche, der auch Geborgenheit und Verlässlichkeit gebe.
Die Stuttgarter sind nicht das erste Kreditinstitut, das eine Bank als Markenzeichen führt. In der Postbank-Werbung war bereits eine gelbe Parkbank zu sehen. Und die ehemalige PSD-Bank Niederbayern Oberpfalz tritt seit ihrem Austritt aus dem Verband der PSD-Banken als "Meine Bank" auf - mit einer grünen Bank in der Wort-Bild-Marke.