Die Allianz hat ihren Werbeetat für den deutschen Markt ausgeschrieben. Bereits im Juni hatte der Konzern angekündigt, sich für weitere Agenturpartner öffnen zu wollen. Damals hieß es allerdings noch, Ogilvy - Etathalter seit 2014 - bleibe die internationale Leadagentur. Von diesem Modell hat man sich verabschiedet.
Die einzelnen Märkte sollen künftig stärker selbst entscheiden können, mit welchen Agenturen sie zusammenarbeiten wollen. Von diesen vereinfachten Standards erhofft man sich nicht zuletzt eine höhere Flexibilität. Das aktuelle Pitch-Auswahlverfahren betrifft zunächst den Bereich klassische Werbung für den deutschen Markt.