Die Marke Sparkasse ist aus Sicht deutscher Konsumenten die vertrauenswürdigste Bankmarke. Das geht aus der Reader´s-Digest-Studie "Trusted Brands 2017" hervor. Befragt wurden hierfür bevölkerungsrepäsentativ rund 4 000 Personen in einer offenen Fragestellung zu ihren vertrauenswürdigsten Marken. In der Produktkategorie Banken wurden dabei insgesamt 60 Marken genannt. In der Sparte Versicherungen konnte die Allianz unter insgesamt 136 Marken, die die Verbraucher (ungestützt) nannten, den ersten Platz zurückerobern.