Die Verbindung von Konsum mit gesellschaftlicher Verantwortung wird immer mehr zum Marketingthema. Den medienwirksamen Anfang gemacht hat hierzulande die Brauerei Krombacher, die für jeden verkauften Kasten Bier einen bestimmten Beitrag zum Schutz des Regenwaldes stiftet. Auch im Kartenmarkt sind Produkte, die dem Kunden das Gefühl vermitteln, mit jedem Karteneinsatz etwas Gutes zu tun, nichts Neues mehr. Im deutschen Markt kamen sie bisher vor allem als Co-Brandings daher.
So …
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