Mastercard hat als Inhaber der Marke "ec" angekündigt, die Verwendung des bisherigen ELV-Akzeptanzlogos zu untersagen, da es neben dem Bild mit symbolisierter Karte und Stift auch die Buchstaben "ec" zeigt. Der HDE hat daher in Abstimmung mit dem ELV-Forum ein alternatives Logo entwickelt und zur Nutzung empfohlen.
Die Markenrechte an dem neuen Sepa-Lastschrift-Logo liegen beim Handelsverband Deutschland (HDE) e.V., Berlin. Der Verband gestattet die Nutzung des Logos allen Händlern und Netzbetreibern im Rahmen der Nutzung und des Angebotes eines Sepa-Lastschriftverfahrens sowohl im stationären Handel als auch im Internet. Die Lizenz ist kostenfrei und ohne Anmeldung.