Simplified Marketing

Für Retailbanken ist ein adäquater Ergebnisbeitrag aus dem Privatkundengeschäft eine Notwendigkeit des Reüssierens am Markt, was angesichts eines volatilen Umfelds nicht immer leicht zu realisieren ist. Ein Ansatz zur Ergebnisverbesserung kann die im Zuge einer Komplexitätsreduktion erreichte Kostensenkung sein. Dabei gilt es ganz allgemein, a) die Anzahl und die Verschiedenartigkeit der Systemteile, b) die Anzahl und die Verschiedenartigkeit der Beziehungen zwischen den Systemteilen und c) …

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Assistenzprofessorin am Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien
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