Werbebarometer

Im Juli 2018 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat 19,1 Prozent reduziert. Dieses Werbesommerloch ist auch bei der Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister zu beobachten. Hier wurden die Budgets gegenüber dem Vormonat um 3,4 Millionen Euro oder 13,5 Prozent auf 28,14 Millionen Euro gekürzt. Bei der Assekuranz fällt das Minus noch deutlich stärker aus. Die Etats der Versicherungswerbung sanken im Juli um 8,8 Millionen Euro oder 30,5 Prozent auf 24,35 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahresmonat sieht dieses Bild anders aus. Hier liegen die Werbeausgaben der Top-50-Branchen um 3,3 Prozent unter dem Juli 2017. Die Etats der Privatkundenwerbung der …

Im April 2018 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 8,6 Prozent reduziert. Entgegen diesem Markttrend haben die Versicherer ihre Etats im Vergleich zum Vormonat um 0,6 Millionen Euro oder 2,3 Prozent auf 27,07 Millionen Euro erhöht. Die Budgets Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister liegen dagegen mit 25,61 Millionen Euro um 5,2 Millionen Euro oder 16,8 Prozent unter denen im März und sind damit prozentual fast doppelt so stark rückläufig wie der Markt der 50 werbestärksten Branchen in Deutschland.

Im Vergleich mit dem April des vergangenen Jahres ist dieser Trend noch deutlicher. So liegen die Werbeausgaben der Assekuranz im April 2018 um 16,2 …

Im Februar 2018 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 3,91 Prozent aufgestockt. Die Finanzdienstleister vollziehen diesen Trend mit Ausnahme der Versicherungen nach. So wurden die Etats für die Privatkundenwerbung um 1,3 Millionen Euro oder 4,8 Prozent aufgestockt, die Ausgaben für die Werbung für Finanzanlagen um 0,3 Millionen Euro oder 3,4 Prozent. Die Werbeetats der Assekuranz dagegen sind um 5,7 Millionen Euro oder 16,1 Prozent auf 29,98 Millionen Euro rückläufig. Im Vergleich zum Februar 2017 sind die Rubriken der Finanzwerbung deutlich im Plus: Bei der Versicherungswerbung beträgt es 22,0 Prozent, bei der Privatkundenwerbung 13,0 Prozent und bei der …