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Werbebarometer15.09.2023

Marktforschung

Werbebarometer Juli 2023: Privatkundenwerbung steigt im Branchenranking deutlich auf

Im Juli 2023 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat erneut um 8,3 Prozent reduziert. Von diesem weiterhin negativen Markttrend koppeln sich die Versicherungswerbung und auch die Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister ab. Die Assekuranz hat ihre Etats im Vergleich zum Vormonat um 5,0 Millionen Euro oder 11,9 Prozent weiter auf 46,844 Millionen Euro erhöht. Die Ausgaben für die Privatkundenwerbung stiegen um 3,5 Millionen Euro auf 19,045 Millionen Euro, was einem Anstieg um 22,3 Prozent gegenüber dem Vormonat entspricht. Bei der Werbung für Finanzanlagen hingegen wurden die Ausgaben um 3,9 Millionen Euro oder rund ein Viertel (25,1 Prozent) auf 11,682 …

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Werbebarometer15.08.2023

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer Juni 2023: Werbung für Finanzanlagen überholt wieder die Privatkundenwerbung

Im Juni 2023 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 8,3 Prozent reduziert. Von diesem negativen Markttrend koppelt sich die Assekuranz ab, die ihre Etats im Vergleich zum Vormonat um 5,3 Millionen Euro oder 14,4 Prozent etwa im gleichen Umfang wie im Vormonat weiter auf 41,86 Millionen Euro erhöhte. Dagegen waren die Ausgaben der Finanzdienstleister für die Privatkundenwerbung mit 15,571 Millionen Euro um 0,9 Millionen Euro oder 5,6 Prozent rückläufig. In die Werbung für Finanzanlagen flossen mit 15,595 Millionen Euro 0,8 Millionen Euro oder 4,8 Prozent weniger Geld als im Vormonat - womit die Werbung für Finanzanlagen gleichwohl die …

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Werbebarometer17.07.2023

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer Mai 2023: Ein Fünftel weniger Geld für die Privatkundenwerbung als im Vorjahresmonat

Im Mai 2023 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 11,0 Prozent erhöht. Diesem positiven Markttrend folgt in der Finanzbranche nur die Assekuranz, die ihre Etats im Vergleich zum Vormonat um 4,6 Millionen Euro oder 14,3 Prozent auf 36,602 Millionen Euro erhöhte. Dagegen waren die Ausgaben der Finanzdienstleister für die Privatkundenwerbung mit 16,482 Millionen Euro um 0,7 Millionen Euro oder 3,9 Prozent rückläufig, in die Werbung für Finanzanlagen flossen mit 16,372 Millionen Euro 3,5 Millionen Euro oder 17,6 Prozent weniger Geld als im Vormonat. Im Vergleich mit dem Mai vergangenen Jahres ist der Markt um 10,7 Prozent rückläufig, …

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Werbebarometer16.06.2023

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer April 2023: Werbung für Finanzanlagen gegen den Trend im Plus

Im April 2023 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 6,2 Prozent weiter gesenkt. Diesem negativen Markttrend folgt weiterhin auch die Finanzbranche. Die Etats der Versicherungswerbung wurden im Vergleich zum Vormonat um weitere 6,1 Millionen Euro oder 16,0 Prozent auf 32,037 Millionen Euro gekürzt und lagen damit im April 2023 erneut um rund ein Viertel (26,0 Prozent) unter dem Niveau des Vorjahresmonats. In der Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister wurden die Etats um 17,8 Millionen Euro beziehungsweise 31,1 Prozent auf 17,165 Millionen Euro reduziert und liegen damit um 16,1 Prozent unter den Budgets vom April vergangenen Jahres. Einzige Ausnahme des Abw …

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Werbebarometer16.05.2023

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer März 2023: Privatkunden- und Versicherungswerbung ein Viertel unter dem Vorjahr

Im März 2023 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 8,6 Prozent weiter gesenkt. Diesem negativen Markttrend folgt auch die Finanzbranche. Die Etats der Versicherungswerbung wurden im Vergleich zum Vormonat um weitere 2,8 Millionen Euro oder 8,0 Prozent gekürzt und lagen damit im März 2023 um rund ein Viertel (25,8 Prozent) unter dem Niveau des Vorjahresmonats. In der Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister wurden die im Februar um 12,2 Prozent aufgestockten Etats wieder um 1,0 Millionen Euro beziehungsweise 3,7 Prozent auf 24,915 Millionen Euro reduziert und liegen damit ebenfalls um rund ein Viertel unter dem Niveau vom März vergangenen Jahres. …

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Werbebarometer18.04.2023

Werbebarometer Februar 2023: Werbung für Finanzanlagen überholt Privatkundenwerbung

Im Februar 2023 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 8,6 Prozent weiter gesenkt. Diesen negativen Markttrend vollzieht die Finanzbranche nur teilweise nach. Die Etats der Versicherungswerbung wurden der Jahreszeit entsprechend um weitere 13,1 Millionen Euro oder 27,1 Prozent gekürzt und lagen damit im Februar 2023 um mehr als ein Drittel (36,1 Prozent) unter dem Niveau des Vorjahresmonats. In der Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister wurden die im Januar noch um 2,4 Millionen Euro beziehungsweise 9,3 Prozent reduzierten Etats wieder um 2,8 Millionen Euro oder 12,2 Prozent aufgestockt. Werbeausgaben in Höhe von 25,866 Millionen Euro entsprechen damit …

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Werbebarometer15.03.2023

Marktforschung

Werbebarometer Januar 2023: Werbung für Finanzanlagen wieder unter den Top 50 Branchen

Im Januar 2023 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 28,4 Prozent gesenkt. Diesen Markttrend vollzieht die Assekuranz fast im gleichen Ausmaß nach. Die Etats der Versicherungswerbung wurden um 17,6 Millionen Euro oder 26,7 Prozent gekürzt und lagen damit im Januar 2023 um 13,0 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres. In der Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister wurden nach der Seitwärtsbewegung im Dezember 2022 die Werbeausgaben ebenfalls reduziert, mit Kürzungen um 2,4 Millionen Euro beziehungsweise 9,3 Prozent jedoch deutlich geringer als im Markt. Dafür fiel der Rückgang im Vergleich zum Vorjahr mit 27,0 Prozent rund doppelt so hoch …

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Werbebarometer16.02.2023

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer Dezember 2022: Seitwärtsbewebung bei der Privatkundenwerbung

Im Dezember 2022 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 16,7 Prozent gesenkt. Auch die Assekuranz hat ihren jährlichen Werbehöhepunkt beendet und ihre Werbeausgaben um 35,3 Millionen Euro beziehungsweise ein gutes Drittel ( minus 34,9 Prozent) auf 65,953 Millionen Euro gesenkt. In der Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister gab es dagegen eine Seitwärtsbewegung. Hier veränderten sich die Budgets kaum (minus 0,01 Prozentpunkte gegenüber dem Vormonat).

Im Vergleich zum Dezember 2021 sind die Werbeausgaben sowohl im Markt der Top 50 werbenden Branchen als auch in der Finanzwerbung rückläufig, am stärksten bei der …

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Werbebarometer16.01.2023

Marktforschung

Werbebarometer November 2022: Schere zwischen Versicherungs- und Privatkundenwerbung öffnet sich kräftig

Im November 2022 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 7,0 Prozent erhöht. Die Assekuranz hat, wie um diese Jahreszeit üblich, ihre Etats deutlich stärker erhöht, nämlich um 26,6 Millionen Euro oder 35,6 Prozent auf 101,236 Millionen Euro. Die Werbeausgaben der Finanzdienstleister für die Privatkundenwerbung, die bereits im Oktober um 9,3 Prozent gekürzt worden waren, sanken dagegen noch weiter, nämlich um 5,6 Millionen Euro oder 18,0 Prozent auf 25,421 Millionen Euro. Damit wurde in die Versicherungswerbung fast viermal so viel investiert wie in die Privatkundenwerbung.

Sowohl im Markt der 50 werbestärksten Branchen …

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Werbebarometer15.12.2022

Marktforschung

Werbebarometer Oktober 2022: Etats der Finanzwerbung deutlicher unter Vorjahresniveau als der Markt

Im Oktober 2022 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 11,1 Prozent erhöht. Gleichzeitig hat die Assekuranz die für die Branche werbestärkste Zeit des Jahres eingeläutet und die Etats für die Versicherungswerbung um 30,2 Millionen Euro beziehungsweise rund zwei Drittel (plus 67,2 Prozent) auf 74,675 Millionen Euro erhöht. Die Werbeausgaben der Finanzdienstleister für die Privatkundenwerbung, die im September kräftig angestiegen waren, wurden dagegen gegen den Markttrend wieder um 3,2 Millionen Euro beziehungsweise 9,3 Prozent gekürzt.

Sowohl im Markt der 50 werbestärksten Branchen als auch bei den Kategorien der …

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