Werbebarometer

Im Januar 2023 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 28,4 Prozent gesenkt. Diesen Markttrend vollzieht die Assekuranz fast im gleichen Ausmaß nach. Die Etats der Versicherungswerbung wurden um 17,6 Millionen Euro oder 26,7 Prozent gekürzt und lagen damit im Januar 2023 um 13,0 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres. In der Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister wurden nach der Seitwärtsbewegung im Dezember 2022 die Werbeausgaben ebenfalls reduziert, mit Kürzungen um 2,4 Millionen Euro beziehungsweise 9,3 Prozent jedoch deutlich geringer als im Markt. Dafür fiel der Rückgang im Vergleich zum Vorjahr mit 27,0 Prozent rund doppelt so hoch …

Im Oktober 2022 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vormonat um 11,1 Prozent erhöht. Gleichzeitig hat die Assekuranz die für die Branche werbestärkste Zeit des Jahres eingeläutet und die Etats für die Versicherungswerbung um 30,2 Millionen Euro beziehungsweise rund zwei Drittel (plus 67,2 Prozent) auf 74,675 Millionen Euro erhöht. Die Werbeausgaben der Finanzdienstleister für die Privatkundenwerbung, die im September kräftig angestiegen waren, wurden dagegen gegen den Markttrend wieder um 3,2 Millionen Euro beziehungsweise 9,3 Prozent gekürzt.

Sowohl im Markt der 50 werbestärksten Branchen als auch bei den Kategorien der …