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Werbebarometer15.09.2020

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer Juli 2020: Etats der Finanzwerbung sinken stärker als der Markt

Im Juli 2020 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben um 3,6 Prozent reduziert, liegen damit allerdings immer noch um ein gutes Fünftel über dem Juli des Vorjahres. Die Finanzwerbung vollzieht diesen Abwärtstrend in allen Kategorien nach. Am stärksten fällt der Rückgang nicht etwa bei der Versicherungswerbung aus, sondern bei der Imagewerbung der Finanzdienstleister. Hier sanken die Budgets um 2,8 Millionen Euro oder 29,4 Prozent auf 6,7 Millionen Euro. Die Assekuranz, die die traditionelle Werbepause im Sommer bereits im Juni eingeläutet hatte, kürzte ihre Ausgaben um 7,9 Millionen Euro oder 21,3 Prozent auf 29,06 Millionen Euro, was gegenüber dem …

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Werbebarometer17.08.2020

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer Juni 2020: Assekuranz startet in die Sommerpause

Im Juni 2020 hat sich der Werbemarkt in Deutschland weiter erholt. Die 50 werbestärksten Branchen haben ihre Werbeausgaben um 10,0 Prozent aufgestockt. Von den Kategorien der Finanzwerbung vollzieht nur die Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister diesen Trend nach. Hier wurden die Etats im Vergleich zum Mai um 4 Millionen Euro oder 22,9 Prozent auf 21,2 Millionen Euro erhöht, was im Vergleich zum Vorjahr dennoch einem Rückgang um 13,6 Prozent entspricht.

Bei der Versicherungswerbung ist ein gegen läufiger Trend zu beobachten: Gegen den Markttrend haben sie ihre Werbeausgaben um 12,7 Millionen Euro oder ein Viertel (25,6 Prozent) auf 36,9 Millionen Euro reduziert, wie es den langfristigen Werbegewohnheiten …

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Werbebarometer15.07.2020

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer Mai 2020: Versicherungswerbung wächst um mehr als ein Viertel

Im Mai 2020 hat sich der Werbemarkt in Deutschland von der Corona-Flaute erholt. Die 50 werbestärksten Branchen haben ihre Werbeausgaben wieder um 7,3 Prozent aufgestockt, wenngleich diese um 13,7 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat zurückbleiben. Die Assekuranz übertrifft diesen Markttrend mit einem Plus um 11,0 Millionen Euro oder 28,4 Prozent im Vergleich zum April dieses Jahres deutlich. Ihre Werbeausgaben liegen damit trotz Corona um mehr als ein Fünftel (21,6 Prozent) über denen des Mai 2019. In den übrigen Rubriken der Finanzwerbung wurden die Etats dagegen gegen den Markttrend durchweg weiter reduziert. Bei der Privatkundenwerbung betrug das Minus 0,8 Millionen Euro oder 4,3 Prozent. …

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Werbebarometer15.06.2020
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MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer April 2020: Corona-Krise lässt Werbeetats sinken

Im April 2020 hat die Corona-Krise auf den Werbemarkt durchgeschlagen. Die Top 50 werbungtreibenden Branchen haben ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 22,9 Prozent reduziert. Bei der Finanzwerbung fiel diese Zurückhaltung noch sehr viel deutlicher aus. Die Budgets der Versicherungswerbung wurden …

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Werbebarometer15.05.2020
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MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer März 2020: Finanzwerbung gegen den Trend rückläufig

Im März 2020 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 17,27 Prozent aufgestockt. Demgegenüber sind die Etats in der Finanzwerbung in allen Kategorien gesunken. Die Assekuranz hat ihre Werbeausgaben im März um 3,9 Millionen Euro oder 6,5 Prozent auf …

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Werbebarometer15.04.2020
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Werbebarometer Februar 2020: Werbung für Finanzanlagen wieder unter den Top 50

Im Februar 2020 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 7,4 Prozent reduziert. Demgegenüber sind die Etats in der Finanzwerbung im Plus. Am deutlichsten gilt das einmal mehr für die Assekuranz, die ihre Werbeausgabaen im Vergleich zum Vormonat um 11,1 …

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Werbebarometer16.03.2020
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Werbebarometer Januar 2020: Assekuranz beendet Werbeherbst

Im Januar 2020 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 22,8 Prozent reduziert. Bei der Versicherungswerbung fiel dieser Rückgang mit minus 4,3 Millionen Euro oder 8,23 Prozent auf 47,996 Millionen Euro vergleichsweise moderat aus. Damit liegen die …

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Werbebarometer17.02.2020

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer Dezember 2019: Assekuranz weiter deutlich über Vorjahresniveau

Im Dezember 2019 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 7,8 Prozent reduziert. Bei der Versicherungswerbung fiel dieser Rückgang jahreszeitgemäß besonders deutlich aus. Nach dem Ende des Werbehochs im Herbst hat die Assekuranz ihre Etats um 64,4 Millionen Euro oder …

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Werbebarometer15.01.2020

MARKTFORSCHUNG

Werbebarometer November 2019: Assekuranz beendet Werbeherbst

Im November 2019 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 9,6 Prozent aufgestockt. Demgegenüber waren die Budgets der Versicherungswerbung und der Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister gegen den Markttrend rückläufig. Die Assekuranz reduzierte ihre Werbeausgaben …

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Werbebarometer16.12.2019

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Werbebarometer Oktober 2019: Neuer Rekord bei den Werbeausgaben der Assekuranz

Im Oktober 2019 haben die Top 50 werbungtreibenden Branchen ihre Werbeausgaben in den Above-the-Line-Medien gegenüber dem Vormonat um 13,6 Prozent aufgestockt. Bei der Assekuranz fällt das übliche Werbehoch im Herbst in diesem Jahr besonders kräftig aus. Die Versicherer stockten ihre Etats um 55,2 Millionen Euro oder 85,86 Prozent auf 119,4 …

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