Werbebarometer

Im Oktober 2020 haben die 50 werbestärksten Branchen in Deutschland ihre Werbeausgaben gegenüber September um 13,4 Prozent erhöht. Von den Kategorien der Finanzwerbung lagen die Versicherungswerbung und die Imagewerbung ebenfalls im Plus (Imagewerbung plus 1,6 Millionen Euro auf 10,7 Millionen Euro, Versicherungswerbung plus 19,5 Millionen Euro auf 95,34 Millionen Euro), wobei der Anstieg der Etats mit 15,1 Prozent bei der Privatkundenwerbung und 25,7 Prozent bei der Versicherungswerbung kräftiger ausfiel als im Markt. Die Budgets für die Privatkundenwerbung, die im September gegenüber dem Vormonat mehr als verdoppelt worden waren, wurden im Oktober wieder um 5,2 Millionen Euro oder 12,6 Prozent auf 35,79 …

Im Juni 2020 hat sich der Werbemarkt in Deutschland weiter erholt. Die 50 werbestärksten Branchen haben ihre Werbeausgaben um 10,0 Prozent aufgestockt. Von den Kategorien der Finanzwerbung vollzieht nur die Privatkundenwerbung der Finanzdienstleister diesen Trend nach. Hier wurden die Etats im Vergleich zum Mai um 4 Millionen Euro oder 22,9 Prozent auf 21,2 Millionen Euro erhöht, was im Vergleich zum Vorjahr dennoch einem Rückgang um 13,6 Prozent entspricht.

Bei der Versicherungswerbung ist ein gegen läufiger Trend zu beobachten: Gegen den Markttrend haben sie ihre Werbeausgaben um 12,7 Millionen Euro oder ein Viertel (25,6 Prozent) auf 36,9 Millionen Euro reduziert, wie es den langfristigen Werbegewohnheiten …