Aufsätze

Auch beim Bausparen und der Baufinanzierung hat sich das Kundenverhalten grundlegend gewandelt, so die Autoren. Einerseits prägt der Ropo-Effekt die Kanalnutzung. Andererseits ist auch sie Vielfalt der Finanzierungsbedarfe wesentlich größer als früher. Um beiden Trends zu entsprechen, hat Wüstenrot die eigene Marke neu ausgerichtet, um das Thema Wohnen ganzheitlich zu besetzen. Parallel dazu wurde die Homepage zur Plattform umgebaut. Was zunächst nur ein Experiment war, hat sich inzwischen bewährt. Red.

Die Kosten sind für die Mehrzahl der Kleinanleger das ausschlaggebende Argument bei der Auswahl strukturierter Finanzprodukte, dicht gefolgt von der Produktstruktur, die insbesondere für versiertere Anleger ebenso wichtig ist. Zu diesem Ergebnis kommen die Autoren bei einer in Zusammenarbeit mit der Börse Stuttgart durchgeführten experimentellen Analyse. Die Kundenbindung ist demnach wenig ausgeprägt: Der Emittent spielt in der Investitionsentscheidung nur eine marginale Rolle. Red.

Das wachsende Umweltbewusstsein hat Nachhaltigkeit auch in der Finanzwirtschaft zu einem wichtigen Thema gemacht. Damit wächst allerdings auch die Gefahr, dass Unternehmen durch PR-Tricks Greenwashing betreiben, um sich als "grüner" darzustellen, als sie tatsächlich sind. Das gilt es in der Beratung zu thematisieren, so die Autorinnen. Gegen den "Etikettenschwindel" bei Finanzprodukten könne die EU-Taxonomie Abhilfe schaffen. Es wächst aber zugleich die Gefahr, dass sich eine "grüne Blase" bildet, die zu einer Verzerrung weniger umweltfreundlicher Branchen wie der Zementindustrie führt. Dem kann indessen mit einem "Best-in-Class-Ansatz" begegnet werden. Red.