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Archivdaten01.10.2014

Aus der Finanzwerbung

Etats und Kampagnen: Allianz präsentiert Frauen-Fußball-Bundesliga

Seit dem Beginn der Saison 2014/2015 ist die Allianz Namensgeber der Frauen-Fußball-Bundesliga. Im April 2014 hatte der DFB damit erstmals die Namensrechte einer Liga an ein Unternehmen übertragen. Der Vertrag gilt bis ins Jahr 2019.

Den Start der Saison hat der Versicherer mit einer von der Agentur Grey entwickelten Kampagne begleitet, in der sich Spielerinnen der zwölf Vereine in selbstbewussten Posen und dynamischen Inszenierungen zeigen. Basis der Kampagne ist die bestehende Kampagnenplattform "1 ist mir wichtig". Hier ist es das "die" im Fußball: etwa die Willensstärke oder die Leidenschaft. Durch die Betonung des weiblichen Artikels will die Allianz die Frauen-Bundesliga als starke Marke etablieren. Zum Media-Mix …

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Archivdaten01.10.2014

Aus der Finanzwerbung

Etats und Kampagnen: Aachen Münchener: Gangster-Spot mit Mario Adorf

Die Aachen Münchener setzt seit dem 8. September ihre seit 2010 laufende Kampagne "Mit Geld spielt man nicht" von der Düsseldorfer Agentur Havas mit einem neuen Spot fort. Testimonial ist erneut der Schauspieler Mario Adorf, der bereits im Vorjahr in einem Western-Spot des Versicherers zu sehen war. Beide Spots wurden gemeinsam im August 2013 produziert.

Auch diesmal spielt die Story des Spots an einem Film-Set. Adorf schlüpft dabei in die Rolle eines Mannes, der von Gangstern entführt wurde und sich auf drastische Art und Weise befreit. Der Spot zeigt, wie der Regisseur dem Schauspieler erklärt, was er tun soll. Unter anderem soll der durch eine geschlossene Fensterscheibe springen. Jedes Mal bestätigt er: "Mach, ich!". …

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Aus der Finanzwerbung

Etats und Kampagnen: DAK mit neuer Imagekampagne

"Vorausschauen. Für Ihre Gesundheit." lautet der Dachgedanke einer neuen Imagekampagne, mit der die DAK Anfang September on air gegangen ist. Gestartet ist die Kampagne mit einem 25-Sekunden-TV-Spot, der mit emotionalen Bildern Entscheidungen des Lebens in den Vordergrund stellt, die die DAK-Gesundheit mit ihren Leistungen begleitet.

Parallel läuft eine Printkampagne, die exemplarisch besondere Gesundheitsleistungen in den Fokus stellt, zum Beispiel das neue Online-Coaching-Angebot zum besseren Umgang mit Stress. Auch Online-Banner und Plakate sind Bestandteile der Kampagne, die über Imagefacetten zu Produktleistungen führt. Für die Kreation zeichnet die BBS Werbeagentur GmbH, Hamburg, verantwortlich, die sich Ende April …

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Aus der Finanzwerbung

Etats und Kampagnen: Frankfurter Bankgesellschaft setzt auf Medienkooperationen

Die Frankfurter Bankgesellschaft mit Hauptsitz in Zürich und einer Tochtergesellschaft in Frankfurt am Main, hat sich bei der Kundenansprache für einen neuen Kommunikationsweg entschieden. Der Schwerpunkt liegt nun auf Medienkooperationen, die mit hochkarätigen Events verbunden sind. Dabei wird in Kooperation mit unterschiedlichen Special-Interest-Magazinen gemeinsam zu besonderen Ereignissen wie exklusiven Mode-Shows, Sportwagen-Veranstaltungen oder Koch events auf Fünf-Sterne-Niveau eingeladen. Die "Werte-Botschafter" der Bank sind dabei für die Teilnehmer stets persönlich erlebbar.

Die neue Strategie, für die die seit 2012 für die Bank arbeitende Frankfurter Agentur Lesch + Frei GmbH verantwortlich zeichnet, basiert auf …

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Archivdaten01.10.2014

Inhalt

In diesem Heft

SCHWERPUNKTE

Standpunkte: Das Regionalprinzip ist das Lebenselixier der Sparkassen. Es gibt Bürgern auch in strukturschwachen Regionen mehr Wahlmöglichkeiten in Sachen Finanzdienstleistungen und stärkt die Stablität des Bankensystems in Deutschland insgesamt. So und ähnlich argumentieren die finanzpolitischen Sprecher der Fraktionen im Deutschen Bundestag und Praktiker aus der Sparkassen- wie auch der Genossenschaftsorganisation für ein Festhalten am Regionalprinzip in den Sparkassengesetzen der Länder. Die Forderung der Monopolkommission nach einer Abschaffung desselben bewerten sie als wettbewerbspolitische Rolle rückwärts oder auch als "ideologisch verbohrt". …

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Leitartikel

Nicht wirklich in Gefahr

sb - Zugegeben: Mit dem Wegfall von Anstaltslast und Gewährträgerhaftung ist der Bezug von Sparkassen zu Kommunen und/oder Landkreisen nicht mehr zwingend gegeben. Insofern ist die vom Bankenverband geteilte Einschätzung der Monopolkommission, dass das gesetzlich verankerte Regionalprinzip für Sparkassen rechtlich obsolet geworden sei, nicht gänzlich falsch. Aber müssen die Sparkassengesetze der Länder deshalb gleich geändert und die Sparkassen in den Wettbewerb untereinander gestellt werden?

Der Bankenverband meint ja. Ganz schrecklich sorgt er sich um die armen Großsparkassen, die durch das Regionalprinzip an ihren Heimatmarkt gekettet und an einer Expansion gehindert werden. Unbedingt müsse es hier mehr Wettbewerb geben …

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Archivdaten01.10.2014

Blickpunkte

Mitarbeiter - Herkunftsland: Spanien

Ganz allmählich fängt der Fachkräftemangel offenbar an, sich auch bei den Finanzdienstleistern auszuwirken. Zweifellos haben Banken und Sparkassen immer noch weniger Schwierigkeiten, passenden Nachwuchs zu finden, als es etwa in manchen Handwerksbranchen der Fall ist. Und doch sind auch hier die Zeiten vorbei, in denen man aus dem Vollen schöpfen konnte und nur die Besten der Besten nahm.

Als eine der ersten Banken hat nun die Sparda-Bank West gemeldet, dass sie im laufenden Ausbildungsjahr einen jungen Spanier aus Mallorca unter ihre insgesamt 15 Auszubildenden zählt. Er ist Teilnehmer des Programms "The job of my life", das vom Bundesministerium für Arbeit und Soziales und der Bundesanstalt für Arbeit ins Leben gerufen …

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Archivdaten01.10.2014

Aus der Finanzwerbung

Etats und Kampagnen: Sparkassen betonen den Unterschied

"Der Unterschied beginnt beim Namen" lautet das Motto der neuen Kampagne des DSG, die darüber informieren soll, warum Sparkassen anders sind als eine Bank. Der Schwerpunkt der Kampagne liegt in nationalen Print-Anzeigen, einem Fernsehspot und dem Internet. In dem Spot wird erklärt: "Da fließt das Geld in die heimische Wirtschaft"; "Die kommen von hier, da kennt man sich, und deshalb wissen sie auch, was wir brauchen", sind sich zwei Freizeitsportlerinnen einig; "keine unkalkulierbaren Risiken", betont ein Sparkässler in einer Talkshow. Am Ende des Spots merkt ein kleiner Junge, der mit seinen Eltern vor einer soeben fertig gestalteten Sparkassenfiliale steht, an: "Aber die heißen doch gar nicht Bank". Dann kommt das Motto: "Der …

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Archivdaten01.10.2014

Blickpunkte

Markenführung - Santander für Insider

Eine Mehr-Marken-Strategie ist im Bankgewerbe nicht unüblich. Denn so lassen sich Angebote für verschiedene Zielgruppen an der Kundenschnittstelle leicht sortieren. In den meisten Fällen ist das Nebeneinander mehrerer Marken im gleichen Markt (beispielsweise durch Übernahmen) historisch gewachsen - man denke nur an die Postbank im Deutsche-Bank-Konzern. Mitunter werden aber auch neue Marken ausgegründet, um neue Angebote für spezielle Zielgruppen zu positionieren. Ein Beispiel hierfür ist die Laureus AG, eine Private-Banking-Tochter der Sparda-Bank West.

In aller Regel unterscheiden sich die unter dem gleichen Dach angesiedelten Marken aber deutlich, um Kunden die Zuordnung einfacher zu machen. Nicht so bei der Santander …

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Aus der Finanzwerbung

Etats und Kampagnen: DA Direkt setzt auf Audiomarketing

Der zur Zurich-Gruppe gehörende Kfz-Direktversicherer DA Direkt, Oberursel, setzt in der diesjährigen Herbstkampagne vor dem gängigen Kündigungsstichtag 30. November auf die Verknüpfung des Markennamens mit dem Achtziger-Jahre-Hit "Da, da, da". Der TV-Spot zeigt, untermalt von dem Ohrwurm, erst mit Fotos, dann mit Cartoons, was Autofahrern alles passieren kann. Abschließend folgt die Botschaft: "DA Direkt - immer für sie DA". Das Audio-Branding soll dabei eine sehr emotionale Identifikation ermöglichen.

Zum Media-Mix der Kampagnen zählen neben TV-Spots auch Print-Anzeigen, Online, Below-the-Line-Werbemittel sowie lokale Maßnahmen für die Geschäftsstellen, die der Versicherer in 37 deutschen Städten unterhält. In Sendern in …

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