Bankmanagement-Glossar

Das Paradigma Marketing 4.0 geht auf einen der bekanntesten Marketingvordenker, nämlich auf Philip Kotler und seine Mitautoren des Buches "Marketing 4.0 - Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft" zurück. Marketing 4.0 leitet sich aus dem Trend der Industrie 4.0 ab. Der Begriff Industrie 4.0 steht für die vierte industrielle Revolution, welche sich durch digitale Vernetzung, Individualisierung beziehungsweise Hybridisierung der Produkte und die Integration von Kunden und Geschäftspartnern in die Geschäftsprozesse auszeichnet. In Analogie dazu beschreibt Marketing 4.0 die Phase des Marketings ab etwa 2010, in der die Digitalisierung und die Menschenzentrierung in den Mittelpunkt gestellt wurden …