Verlagsgruppe Knapp - Richardi - Verlag für Absatzwirtschaft

Bankmanagement-Glossar10.04.2018

Influencer Marketing

Der Begriff "Influencer" wurde in Deutschland von einer Fachjury aufgrund der stark steigenden Verwendung des Begriffs zum Anglizismus des Jahres 2017 gekürt. Influencer sind in sozialen Netz werken aktive Menschen, die eine große Anzahl von Followern haben und Kaufimpulse auslösen können. Die wichtigsten Influencing-Kanäle, auf denen sich Influencer bewegen, sind Blogs, Instagram und Youtube. Im Englischen wird das Wort seit dem 17. Jahrhundert im Sinne von "beeinflussen" verwendet.

Im Wandel der Digitalisierung sowie der damit verbundenen Marktveränderungen und Marketinganpassungen ist den Influencern eine neue Rolle zugekommen. Influencer Marketing stellt einen wichtigen …

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Bankmanagement-Glossar09.03.2018

Finanzwissen

Um das Finanzwissen der Bevölkerung - sowohl der jüngeren als auch der älteren Generation - war und ist es schlecht bestellt. Studien belegen, dass die Kenntnis grundlegender, für den Einzelnen wichtiger Begriffe oft nicht vorhanden ist. In der subjektiven Selbsteinschätzung ist das Finanzwissen besser als in der Realität. Von der "Wirtschaft", aber auch der "Politik" wird das mangelnde Finanzwissen beklagt, da es negative Auswirkungen für die Volkswirtschaft hat. Es wird vermutet, dass sich der beschriebene Mangel an Wissen angesichts einer immer komplexer werdenden Wirtschaft verschärfen wird, wenn nicht entsprechende Schritte gesetzt werden, um das Wissen zu verbessern. …

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Bankmanagement-Glossar09.02.2018

Brand Engagement

Im Zeitalter der Digitalisierung wird die Markenführung für Unternehmen zunehmend komplexer. Die Verschmelzung von Offline- und Online-Inhalten hat die traditionelle Markenführung stark verändert. Durch die Digitalisierung eröffnen sich neue Felder, die das Brand Engagement von Kunden leichter ermöglichen und deren Wirkungen für Marken verstärken.

Das Ziel von Brand Engagement ist es, externe und interne Zielgruppen emotional an eine Marke zu binden, eine Markenbeziehung aufzubauen und das Kundenverhalten positiv zu beeinflussen. Laut einer McKinsey Studie sehen zwei Drittel der CEOs Brand Engagement als wichtiges Unternehmensziel.

Der Grund für das starke Interesse liegt …

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Bankmanagement-Glossar10.01.2018

Plattformökonomie

Die Plattformökonomie ("Platform Economics") gehört zu den stark diskutierten Themen in Wirtschaft und Wissenschaft. Der Grund dafür ist, dass immer mehr digitale Produkte auf den Markt kommen, die auf immateriellen Plattformen aufbauen. Einige der wertvollsten Unternehmen der Welt sind digitale Plattformen.

Ursprungsform Messe

Das Geschäftsmodell einer Plattform besteht darin, zwei oder mehrere Gruppen von Nutzern miteinander zu verbinden und direkte Transaktionen oder andere Formen der Interaktion zwischen ihnen zu ermöglichen. Die Marktfunktion von Plattformen und die Plattformökonomie sind nichts Neues. Neu ist, dass sich durch die Möglichkeiten der …

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Bankmanagement-Glossar10.12.2017

Instagram Marketing

In einer reizüberfluteten Zeit gestaltet es sich schwierig, potenzielle Kunden über den passenden Kanal zu erreichen. In den meisten Branchen reagieren Unternehmen auf die zunehmende Digitalisierung mit einem Ausbau ihrer Social-Media-Plattformen und versuchen, auf ihre Unternehmens- und Kommunikationsziele angepasste Social-Media-Strategien zu entwickeln und den Fokus stärker von der reinen Werbebotschaft auf das Storytelling zu legen, wo Fotos und Videos große Bedeutung haben.

Soziales Netzwerk mit der höchsten Interaktionsrate

Eine wichtige, vielleicht die wichtigste Rolle spielt hier Instagram. Es wurde von Facebook den Instagram-Gründern Kevin Systrom und Mike …

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Bankmanagement-Glossar10.11.2017

Zinseszinseffekt

Die letzten Jahre waren (und sind es immer noch) für Kreditnehmer positiv und für Tages- und Festgeldsparer eher unerfreulich, da Niedrigzinsen (niedrige Nominalzinsen) die Sparlandschaft prägen. Erstmalig in der Entwicklung ging der Nominalzinssatz bei der EZB auf null beziehungsweise sogar auf einen negativen Nominalzinssatz.

Einen negativen Realzins für Geldanleger gab es auch schon in der Vergangenheit, sobald die Inflation höher als der nominelle Zinssatz war. Diese Situation hat sich weiter verstärkt und dazu geführt, dass niedrigverzinste Geldanlagen sukzessive real immer weniger Wert werden.

Geldanlage funktioniert nicht mehr wie "gelernt"

…

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Bankmanagement-Glossar10.10.2017

Disruption

Als Disruption (to disrupt = unterbrechen) wird meist eine Innovation bezeichnet, die ein bestehendes Produkt oder eine bestehende Technologie verdrängt. Konsequent weitergedacht und den Disruptionsbegriff erweiternd geht es unter anderem auch um bestehende Prozesse, bestehende Wertschöpfungsketten oder bestehende Geschäftsmodelle. Im Zuge der Digitalisierung mehr oder weniger aller Wirtschaftssektoren und vieler Lebensbereiche ist der Begriff populär geworden. Damit einhergehende Innovationen werden oft als disrupte Innovationen bezeichnet.

Das Phänomen der Disruption ist nichts Neues. Der Begriff Disruption im Zusammenhang mit Innovationen wurde bereits 1995 erstmals erwähnt 1) , er wird aber in …

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Bankmanagement-Glossar10.09.2017

Data Driven Marketing

Data Driven Marketing ("datengetriebenes Marketing") bezeichnet alle Maßnahmen, die aus Datensätzen gewonnene Erkenntnisse nutzen, um Marketingstrategien zu entwickeln und anzupassen. Der Begriff Marketing bezieht sich dabei auf alle Marketingerkenntnisse und -entscheidungen, die aufgrund der Analyse von Daten über oder von den Verbrauchern entstehen.

Data Driven Marketing ist die systematische Ausrichtung von Marketingmaßnahmen an Ziel-, Prozess- und Ergebnisdaten sowie an dazugehörigen Analyseergebnissen. Die Intuition verbunden mit den Erfahrungswerten der Marketers wird mit dem Ansatz einer datengestützten Entscheidungsfindung kombiniert.

Kaufverhalten besser …

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Bankmanagement-Glossar10.08.2017

Big Data

Der Begriff Big Data (= Massendaten) steht für riesiges Datenvolumen, hohe Geschwindigkeit (Verarbeitungsgeschwindigkeit und Veränderungsdynamik) und große Vielfalt (heterogen strukturierte Daten aus verschiedensten Quellen). Die Datenmenge ist so komplex, dass herkömmliche Soft- und Hardware auf den klassischen Wegen der Datenverarbeitung nicht mehr damit umgehen kann. In der Praxis wird der Begriff oft als Synonym für Größen gewählt, die nicht mehr in Gigabyte zu messen sind. Es gibt aber keine fest definierte Grenze, ab der Massendaten als Big Data zu bezeichnen sind.

Kontrovers diskutiert

Big Data ist per se ein wertfreier Begriff. Da die gesammelten …

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Bankmanagement-Glossar10.07.2017

Sustainable Marketing

Sustainable Marketing unterscheidet sich vom Marketing-Mainstream dadurch, dass es auf Nachhaltigkeit setzt, weshalb es auch Nachhaltigkeitsmarketing genannt wird. Die dem Marketing zugrundeliegende Unternehmenspolitik ist - bedingt durch die Wettbewerbsgesellschaft - oftmals auf den wirtschaftlichen Erfolg fokussiert, weshalb sich die Marketingstrategie und -umsetzung zumeist an der ökonomischen Dimension orientiert und ein starker Fokus auf den Jahres- und Quartalszahlen liegt.

Allgemein kann man die Wirtschaftsweise eines Unternehmens dann als ökonomisch nachhaltig bezeichnen, wenn sie dauerhaft betrieben wird und den Fortbestand des Unternehmens sicherstellt und nicht gefährdet (zum Beispiel …

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Das österreichische Insurtech-Unternehmen Bsurance hat eine strategische Partnerschaft mit Munich Re bekanntgegeben und wird in das Rückversicherungsbuch von Munich Re zeichnen. Diese Zusammenarbeit soll es dem Unternehmen künftig …

Veranstaltungs-Tipp

Die 64. Kreditpolitische Tagung der "Zeitschrift für das gesamte Kreditwesen" findet am 9. November 2018 in Frankfurt am Main statt.

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