Bankmanagement-Glossar

Mit dem Buchgeld begann die Entmaterialisierung des Geldes. Das Geld wurde abstrakt - eine Buchungszeile. Der Erfolg des Buchgelds und des damit möglichen bargeldlosen Zahlungsverkehrs durch papierbehaftete Buchgeldtransaktionen zulasten eines Girokontos und zugunsten eines anderen Kontos zeigte sich bald. Der Durchbruch des Buchgelds kam allerdings erst durch dessen Elektronifizierung. Mit dem Transfer des Buchgeldes durch Überweisungen, Lastschriften oder Kartentransaktionen1) von einem Bankkonto auf ein anderes - wurde der bargeldlose Massenzahlungsverkehr möglich. Damit wurde auch die Bewegung des Geldes abstrakt.

Unter Berücksichtigung all dieser unbaren Zahlungsformen sind bereits weit mehr als 90 …

Brand Management und Markenpolitik haben im Konsumgüterbereich eine große Bedeutung und lange Tradition. Im Bereich der Finanzdienstleister begann die Beschäftigung mit der Marke in den Sechziger Jahren.

Ziel des Brand Managements ist es, über eine starke Marke dem Produkt oder den Produkten einen Vorteil zu verschaffen, der über die objektiven Produkteigenschaften hinausgeht und beim Kunden zu einer Kaufpräferenz führt.

Bei Finanzdienstleistern oft Dachmarken

Während im Konsumgüterbereich stark auf Produkt- und Produktgruppenmarken gesetzt wird, gibt es bei Finanzdienstleistern in der Regel eine Dachmarke, die für eine ganze Unternehmung …

Der Begriff "Influencer" wurde in Deutschland von einer Fachjury aufgrund der stark steigenden Verwendung des Begriffs zum Anglizismus des Jahres 2017 gekürt. Influencer sind in sozialen Netz werken aktive Menschen, die eine große Anzahl von Followern haben und Kaufimpulse auslösen können. Die wichtigsten Influencing-Kanäle, auf denen sich Influencer bewegen, sind Blogs, Instagram und Youtube. Im Englischen wird das Wort seit dem 17. Jahrhundert im Sinne von "beeinflussen" verwendet.

Im Wandel der Digitalisierung sowie der damit verbundenen Marktveränderungen und Marketinganpassungen ist den Influencern eine neue Rolle zugekommen. Influencer Marketing stellt einen wichtigen …