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Eine Markenpositionierung mit dem Anspruch, der günstigste Anbieter am Markt zu sein, ist immer schwierig. Das haben die Portale Smava und Check 24 im Februar vorgemacht. Beide wollen den "günstigsten Kredit" in Deutschland anbieten und übertrumpften einander deshalb mit Ratenkrediten zu Negativzinsen. Mittlerweile scheint in diesem Rennen der Boden erreicht zu sein: Beide Portale boten bis Ende März Kredite zu minus fünf Prozent an. Dass das kein Geschäftsmodell sein kann, ist klar. Vielmehr geht es um die Gewinnung von Neukunden und um die Markenpositionierung. Das Beispiel Saturn hat schließlich zur Genüge belegt, dass sich die Wahrnehmung als besonders günstiger Anbieter lange halten kann, auch wenn die Angebote längst nicht immer …