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Aus der Finanzwerbung16.06.2025

Etats und Kampagnen

Barmenia Gothaer mit erster Markenkampagne

Knapp sieben Monate nach dem Zusammenschluss von Barmenia und Gothaer zur Barmenia Gothaer hat der Versicherer seine erste Markenkampagne gestartet. Ziel ist es, Sichtbarkeit und Bewusstsein für die noch junge Marke zu schaffen. Noch werden die Motive und Spots über verschiedene Plattformen und Kanäle ausgespielt.

Zielgruppe der Kampagne sind sportaffine Familien und Singles im Alter zwischen 25 und 49 Jahren. Damit knüpft der Versicherer eine Verbindung zu den Kontaktpunkten Bayer 04 und Sportdeutschland.TV, an denen die neue Marke bereits seit einiger Zeit erlebbar ist.

Da ein Großteil der Konsumenten durch die Kampagne zum ersten Mal mit der Marke in Kontakt kommt, liegt …

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Aus der Finanzwerbung16.06.2025

Etats und Kampagnen

Exness macht Trader zu Helden

Der 2008 gegründete Multi-Asset-Broker Exness hat seine neueste globale Markenkampagne gestartet, die die Wirkung der letztjährigen Kampagne "Born to Trade" noch verstärken soll. Das Herzstück der Kampagne ist ein aufwendig produziertes Konzept, das das Gefühl des Tradings zum Leben erweckt - von der Vorfreude vor dem Eingehen einer Position bis hin zum Nervenkitzel, wenn man die richtige Entscheidung getroffen hat. In schnellen Schnitten werden die Trader gezeigt, wie sie vor dem Bildschirm sitzen oder sich mit Situationen wie Walen, Bullen oder Bären konfrontiert sehen. Alles ist darauf ausgerichtet, die Trader auf einer tieferen Ebene anzusprechen. Die Kampagne ist weltweit …

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Aus der Finanzwerbung16.06.2025

Etats und Kampagnen

Quirin Privatbank will dem Vererben die Schwere nehmen

Die Quirin Privatbank hat im Mai eine emotionale Kampagne zum Thema Erben und Vererben gestartet, mit der sie der Thematik die Schwere nehmen will, ohne an Ernsthaftigkeit einzubüßen. Die Kampagne soll sowohl Erblasser als auch potenzielle Erben ermutigen, rechtzeitig miteinander zu sprechen und den Nachlass zu regeln. Zentrale Bestandteile der Kampagne sind zwei Werbespots: "Falls Sie von Ihrer Mutter mehr erben als die roten Locken" und "Lachfalten vererbt man gerne, Sorgenfalten nicht". Diese spiegeln sich auch in den beiden Kampagnen-Visuals wider.

Zwei Wochen lang waren die beiden Visuals in neun deutschen Städten (Berlin, Hamburg, München, Köln, Dü …

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Aus der Finanzwerbung16.06.2025

Etats und Kampagnen

OLB träumt von neuem Wunder von Bern

Am 26. Mai 2025 ist eine Kampagne der OLB mit den Fußballspielerinnen des DFB zur Fußball-Europameisterschaft in der Schweiz gestartet. Der Spot zum EM-Auftritt der Frauen-Nationalmannschaft bildet den Auftakt für die neue Kampagne. Mit Emotionen wie Vorfreude, Siegeswille, Kampfgeist, Spannung und Torjubel agieren die Nationalspielerinnen in dem rund 40-sekündigen Spot, der von der Kreativagentur Thjnk entwickelt wurde. Spielszenen der deutschen Nationalspielerinnen werden dabei unterlegt mit dem legendären Originalkommentar von Herbert Zimmermann beim Sieg der deutschen Fußballnationalmannschaft bei der WM 1954 in Bern. Die abschließende Botschaft lautet: "Zeit, wieder …

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Aus der Finanzwerbung16.06.2025

Etats und Kampagnen

Zurich feiert die kleinen Momente

Die Zurich Gruppe Deutschland hat im Jubiläumsjahr zum 150-jährigen Bestehen eine neue Markenkampagne gestartet. Im Mittelpunkt stehen die kleinen, aber schützenswerten Lieblingsmomente im Alltag ihrer Kunden, die Zurich feiert. Die Kampagne wendet sich insbesondere an junge Erwachsene sowie junge und gestandene Familien, für die eine entsprechende Vorsorge besonders existenziell ist. Der Kampagnenclaim betont dabei die Zuverlässigkeit des Versicherers, der 1875 in Berlin gegründet wurde: "Immer abgesichert. Das Leben, wie du es magst. Seit 150 Jahren mit Zurich".

Im Mittelpunkt der 360-Grad Kampagne stehen drei Werbespots, die einen individuellen Moment der Zielgruppen …

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Aus der Finanzwerbung16.06.2025

Aus der Marken- und Werbeforschung

ING online der sichtbarste Anbieter im Bankenmarkt

Die ING ist online der sichtbarste Anbieter im deutschen Bankenmarkt. Das geht aus der Studie E-Visibility Banken 2025 von Research Tools hervor, die die Präsenz der Top 100 Banken und Finanzdienstleister in den vier Online-Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media untersucht. Mit der breitesten Sichtbarkeit bei zehn von zwölf untersuchten Suchbegriffen sichert sich die ING demnach die Führungsposition im Gesamtranking der Bankenbranche, nachdem sie im Vorjahr noch Rang vier belegt hatte. Eine ähnlich umfassende Präsenz gelingt auch dem Portal sparkasse.de, das allerdings als bisheriger Spitzenreiter nun auf den zweiten Platz zurückf …

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Aus der Finanzwerbung16.06.2025

LBBW: Trikotsponsoring beim VfB Stuttgart vorgezogen

Bereits im September vergangenen Jahres hat der VfB Stuttgart die LBBW als neuen Hauptsponsor der Profimannschaft ab der Saison 2025/2026 präsentiert. Bis mindestens 2028 wird die Bank damit auf dem "Brustring" auf den Trikots der VfB-Spieler präsent sein, wie sie es auf den Trikots der Nachwuchsmannschaften bereits seit August 2024 ist. Darüber hinaus wird die Bank auf den LED-Banden und weiteren digitalen Flächen der MHP Arena präsent sein. Es ist das größte Sponsoring in der Geschichte der LBBW und soll die bundesweite Markenbekanntheit ebenso steigern wie die internationale Präsenz. Die LBBW-Tochter BW-Bank hat mittlerweile eine Debitkarte im Look des Vereins …

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Aus der Finanzwerbung16.06.2025

Aus der Marken- und Werbeforschung

Außenwerbung im Aufwind

Der Digitalbereich der Werbewirtschaft in Deutschland hat 2024 seinen Aufwärtstrend fortgesetzt (plus 9,0 Prozent). Das meldet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW. Außenwerbung legte um 24,6 Prozent zu, digitale Außenwerbung sogar um 35,6 Prozent. Fernsehen und Bewegtbild verzeichneten insgesamt 2,5 Prozent Zuwachs. Linear schrumpfte das Segment leicht (minus 1,9 Prozent), während digitale Videoformate mit 13,6 Prozent deutlich an Bedeutung gewannen. Radio und Audio wuchsen moderat um 2,6 Prozent. Erstmals entfielen über 50 Prozent der Nettowerbeeinnahmen auf Online-Werbung. Für 2025 erwartet der ZAW, dass die globalen Plattformen Google, Amazon und Meta sowie - stark …

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Aus der Finanzwerbung15.05.2025

Etats und Kampagnen

Genossenschaftsverband Bayern

Mit der neuen Kampagne "Träume erfüllen" des Zentralen Werbefonds Bayerischer Genossenschaftsbanken (ZWF) will der Genossenschaftsverband Bayern (GVB) bayernweit Aufmerksamkeit für die Vertriebsthemen Geldanlage und Finanzierung schaffen. Kernzielgruppe sind Privatkunden im Alter von 28 bis 55 Jahren …

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Aus der Finanzwerbung15.05.2025

Etats und Kampagnen

Allane startet rollende Werbekampagne

Die Allane Mobility Group hat eine Lkw-Kampagne für Fahrzeug-Leasing und Full-Service gestartet. Seit dem 17. März 2025 sind vier auffällig gebrandete LKWs auf den wichtigsten Autobahnen unterwegs, um die Sichtbarkeit von Allane als Leasing-Anbieter gezielt zu steigern.

Die Lkw-Kampagne soll die Marke …

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