Verlagsgruppe Knapp - Richardi - Verlag für Absatzwirtschaft

Aus der Finanzwerbung15.09.2022

Etats und Kampagnen

AOK

Unter dem Hashtag #AllesOK hat die AOK mit ihrer Leadagentur Wynken Blynken & Nod Mitte August den nächsten Flight ihrer Jugendkampagne gestartet, die jungen Menschen vermitteln soll: Egal was das Leben bringt - mit den Hilfsangeboten und Services der AOK bleibt #AllesOK. Nachdem im vergangenen Jahr polyamouröse …

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Aus der Finanzwerbung15.09.2022

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Etats und Kampagnen

Hannoversche versichert das Jetzt

Unter dem Motto "Das Jetzt versichern" hat die Hannoversche eine neue Kampagne für Risikolebens- und Berufsunfähigkeitsversicherungen gestartet. Die Botschaft: "Das Jetzt" - die kleinen Glücksmomente im Leben - sind die wirklich schützenswerten.

Im Zentrum der Kampagne, die von der Münchener …

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Aus der Finanzwerbung15.09.2022

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Etats und Kampagnen

Provinzial Nord Brandkasse

Die Provinzial Nord Brandkasse und Deutschlands Rekordmeister im Damenvolleyball, der SSC Palmberg Schwerin, haben ihre seit 1994 bestehende Zusammenarbeit um zwei weitere Jahre verlängert und zugleich ausgeweitet. Zum Sponsoring-Paket, das die Werbepräsenz in der Halle sowie auf den Trikots regelt, zählen ab …

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Aus der Finanzwerbung15.09.2022

Aus der Marken- und Werbeforschung

Appinio, Fischer Appelt

Wenn Teenager in Deutschland an Banken denken, sind das vor allem die großen deutschen Institute wie die Sparkasse (82 Prozent) oder die Deutsche Bank (70 Prozent). Das geht aus einer Teengeist-Studie von Appinio und Fischer Appelt hervor. VR-Banken kennen demnach wiederum nur noch etwas mehr als die Hälfte, die DKB rund ein Viertel der Jugendlichen. Und Neobanken wie Tomorrow (4,5 Prozent) oder N26 (9,2 Prozent) sind nur wenigen Teenagern ein Begriff.

Bei den sonstigen Finanzdienstleistern sind Online-Unternehmen dagegen sehr weit vorn: Paypal (82 Prozent), Check24 (66 Prozent) und Klarna (62 Prozent) kennen die meisten. Aber auch hier gibt es große Unbekannte, wie …

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Aus der Finanzwerbung15.09.2022

Aus der Marken- und Werbeforschung

Research Tools

Die Marketingaktivitäten von zehn Anbietern von Berufsunfähigkeitsversicherungen hat Research Tools untersucht. Sie bieten im Durchschnitt 4,3 Berufsunfähigkeitsversicherungsprodukte in ihrem Portfolio. Sie alle veröffentlichen in den sozialen Medien BU-relevante Postings. Am aktivsten sind dabei die Hannoversche und die LV 1871. Auf diese beiden entfällt fast die Hälfte der gezählten 223 Beiträge innerhalb eines Jahres auf Facebook, Instagram, Twitter und Youtube.

Über alle analysierten Versicherer stehen die beiden Plattformen Facebook und Instagram hinsichtlich der Posting-Anzahl mit jeweils rund 80 Beiträgen im Fokus.

Bei der Presseresonanz liegen …

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Aus der Finanzwerbung15.09.2022

Aus der Marken- und Werbeforschung

Ad Alliance

63 Prozent der Aktivitäten in Deutschland haben einen Medienbezug, mehr als ein Drittel (35 Prozent) der medialen Aktivitäten entfallen auf den Konsum von Bewegtbild. Das belegt die Tagesablaufstudie Ad Alliance Touchpoints von Ad Alliance, die die Mediennutzung in Deutschland ganzheitlich betrachtet. Analysiert man diese 35 Prozent noch etwas genauer, zeigt sich, dass TV-Content mit seinen Reichweiten unschlagbar in der deutschen Medienlandschaft ist

Vor allem ab dem Nachmittag steht der Fernseher bei der Mediennutzung hoch im Kurs - auch in der jungen Zielgruppe. Addiert man die Bewegtbildkontakte auf allen Screens zusammen, entfällt das Gros der gesamten Bewegtbildnutzung auf …

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Aus der Finanzwerbung15.09.2022

Aus der Marken- und Werbeforschung

Dialogmail

In den Sommermonaten werden weniger E-Mail-Mailings verschickt. Das geht aus einer Analyse von Dialogmail hervor. Konkret lag das Versandvolumen der vergangenen beiden Jahre im Sommer um 12 Prozent unter dem Jahresdurchschnitt. Das liegt teilweise an der Saisonalität des Geschäfts oder auch daran, dass Mitarbeiter wegen der Urlaubszeit weniger Ressourcen haben, um einen Newsletter zu erstellen. Auch bei der durchschnittlichen Öffnungsrate gibt es in den beiden Sommermonaten Juli und August ein Sommerloch: Sie lag 2021 und 2022 im Sommer um drei Prozentpunkte unter jener des restlichen Jahres (27 versus 30 Prozent). Das ist anders als bei Newslettern, die an sogenannten "Brückentagen" …

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Aus der Finanzwerbung15.09.2022

Aus der Marken- und Werbeforschung

Postbank

Die Vorherrschaft der Social-Media-Unternehmen aus den USA gerät ins Wanken: Zwar sind Youtube, Whatsapp und Instagram nach wie vor die meistgenutzten Plattformen unter Jugendlichen. Mehr als drei Viertel der 16- bis 18-Jährigen verwenden sie. Das chinesische Kurzvideoportal Tiktok schließt jedoch rasant auf und wird von rund zwei Drittel der Jugendlichen genutzt. Das geht aus der Jugend-Digitalstudie der Postbank hervor, für die im Mai und Juni dieses Jahres 1 000 Jugendliche im Alter zwischen 16 und 18 Jahren befragt wurden. Mittlerweile betrachten demnach 63 Prozent der jungen Nutzer Clips auf Tiktok oder erschaffen sogar selbst Inhalte. Dabei ist der Dienst unter Mädchen (70 Prozent) …

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Aus der Finanzwerbung15.09.2022

Aus der Marken- und Werbeforschung

Yougov

Mit Sponsoring-Engagements in der Fußball-Bundesliga lassen sich vor allem Männer zwischen 45 und 54 Jahren erreichen. Das lässt sich aus der Zielgruppenanalyse "Fußball-Bundesliga-Fans" von Yougov herauslesen. Die Mehrheit der deutschen Fußball-Bundesliga-Fans sind demnach Männer (73 Prozent) zwischen 45 und 54 Jahre (22 versus 20 Prozent der Gesamtbevölkerung). Mehr als die Hälfte dieser Zielgruppe (55 Prozent) hat ein großes Interesse an Politik, während dies nur bei 34 Prozent der Gesamtbevölkerung ebenfalls der Fall ist.

Neben Fußball verfolgt diese Zielgruppe auch Biathlon und Skispringen (jeweils 26 und 25 Prozent), Bundesliga-Fans …

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Aus der Finanzwerbung15.08.2022

Etats und Kampagnen

Gesellschaftliches Engagement der S-Finanzgruppe wieder gestiegen

Die Sparkassen und ihre Partner im Verbund der Sparkassen-Finanzgruppe haben im Jahr 2021 ihr Engagement für gemeinnützige Aktivitäten im Vergleich zum Vorjahr um 8 Millionen Euro gesteigert. Hier schlägt sich vor allem nieder, dass mit den Lockerungen der Corona-Einschränkungen das gesellschaftliche und kulturelle Leben und damit auch das Engagement der Sparkassen-Finanzgruppe wieder Fahrt aufnehmen konnte. Im Jahr 2020, dem ersten Jahr der weltweiten Corona-Pandemie, mussten viele Veranstaltungen und andere Förderprojekte abgesagt oder verschoben werden, sodass der Betrag für das gesellschaftliche Engagement im Jahr 2020 ungewöhnlich niedrig ausgefallen war.

Im Jahr 2021 …

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