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Aus der Finanzwerbung18.05.2026

Etats und Kampagnen

S-Finanzgruppe: 504 Milliarden Euro für das Gemeinwohl

Die Sparkassen-Finanzgruppe hat im Jahr 2025 rund 504 Millionen Euro für gemeinwohlorientierte Zwecke bereitgestellt. Der größte Anteil der Mittel floss in die Förderung von Kunst und Kultur mit 138 Millionen Euro. Für soziale Zwecke wurden 136 Millionen Euro bereitgestellt, während sportliche Initiativen mit 106 Millionen Euro unter stützt wurden. Darüber hinaus engagierten sich die Institute in den Bereichen Bildung, Forschung, Wissenschaft und Umwelt und tragen damit zur Vielfalt und Stabilität des gesellschaftlichen Lebens in den Regionen bei.

Neben dem direkten Engagement der Sparkassen haben auch die Stiftungen der Sparkassen-Finanzgruppe ihre Aktivitä …

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Etats und Kampagnen

Sparkassen in NRW werden Partner der IGA 2027

Die Sparkassen in Nordrhein-Westfalen werden Premiumpartner der Internationalen Gartenausstellung 2027 (IGA). Eine entsprechende Absichtserklärung haben die Vertreter der Sparkassenverbände in NRW und der IGA 2027 unterzeichnet. Die Internationale Gartenausstellung wird sich vom 23. April bis 17. Oktober 2027 an zahlreichen Standorten im Ruhrgebiet und in angrenzenden Kommunen dem Motto "Zukunft.Blüht." widmen.

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Etats und Kampagnen

XTB: Globale Partnerschaft mit SSC Napoli

Der Online-Broker XTB hat eine Partnerschaft mit dem italienischen Fußballclub SSC Napoli vereinbart. Als Global Trading Partner des Clubs für die Spielzeiten 2025/2026 und 2026/2027 wird XTB auf den digitalen Plattformen des Vereins, bei Spieltagen sowie bei dynamischen Events und Aktivitäten präsent sein.

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Etats und Kampagnen

Bitpanda bleibt Partner von Bayern München

Die Investment- und Tradingplattform Bitpanda hat ihre Partnerschaft mit dem FC Bayern München verlängert. Im Zuge der Verlängerung wird die Zusammenarbeit strategisch weiterentwickelt: Bitpanda tritt künftig nicht mehr ausschließlich als Kryptopartner, sondern als offizieller Online-Trading-Partner des FC Bayern München auf.

Die Partnerschaft wird europaweit mit Fokus auf den DACH-Raum sichtbar sein und ist Teil von Bitpandas langfristiger Strategie, mit führenden internationalen Sportorganisationen zusammenzuarbeiten.

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Etats und Kampagnen

Öffentliche Oldenburg mit reiner KI-Kampagne

reiner KI-Kampagne Für die Öffentliche Oldenburg hat die Oldenburger Agentur Frese-Wolff eine Kampagne an den Start gebracht, deren Motive komplett KI-generiert sind. Sie besteht aus sechs unterschiedlichen Motiven, die für den Einsatz in den sozialen Medien zudem, ebenfalls mit künstlicher Intelligenz, …

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Etats und Kampagnen

Barmenia Gothaer mit Imagekampagne

Nach der Brand-Launch-Kampagne im vergangenen Jahr hat die Barmenia Gothaer in diesem Frühjahr zwei neue Image-Werbekampagnen gestartet. Adressiert werden Privatkunden im Alter von 25 bis 49 Jahren sowie kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Die Privatkundenkampagne war vom 17. März bis Mitte Mai sichtbar, die …

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Aus der Marken- und Werbeforschung

Hohe Werbeakzeptanz im Connected TV

Die Werbewahrnehmung im Connected TV ist seit 2022 kontinuierlich angestiegen. Das zeigt die Studie Advanced TV 2026 von Azerion Austria und Goldvertise Media, für die 1 500 Deutsche und 1 000 Österreicher zwischen 16 und 69 Jahren befragt wurden. Insgesamt sind demnach 64 Prozent derjenigen, die Connected TV nutzen, schon einmal Werbung im Umfeld der Zusatzfunktionen ihres internetfähigen Fernsehgeräts aufgefallen. 2025 waren das erst 58 Prozent. Dabei ist die Werbewahrnehmung bei Männern (67 Prozent) höher als bei Frauen (61 Prozent). Unterschieden nach Altersgruppen ist sie am höchsten bei den 30- bis 49-Jährigen (68 Prozent), am geringsten bei den 50- bis 69-Jährigen. …

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Etats und Kampagnen

DVAG und Generali setzen Trikotaktion fort

Seit 2014 statten DVAG und Generali im Rahmen der Breitensportförderung Sportvereine mit Trikots aus. Mit der Trikotaktion 2025 wurden rund 8 700 Mannschaften in ganz Deutschland neu ausgestattet, darunter etwa 2 660 Kinder- und Jugendteams. Seit Beginn der Aktion im Jahr 2014 wurden bereits 34 500 Trikotsets ausgegeben. Insgesamt erhielten mehr als 500 000 Spieler vollständige Spielkleidungen. In Summe entspricht dies über 1,5 Millionen verteilten Sportartikeln. Allein im Jahr 2025 belief sich das Ausstattungsvolumen auf rund 4,7 Millionen Euro. Neben Fußball und Tennis, die traditionell besonders gefragt sind, profitieren zunehmend auch andere Teamsportarten vom Angebot. Viele …

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Aus der Marken- und Werbeforschung

Generation Z für Werbeartikel aufgeschlossen

89 Prozent der Bevölkerung in Deutschland haben Kontakt zu Werbeartikeln. Und sogar 98 Prozent der Haushalte in Deutschland besitzen Werbeartikel. Hochgerechnet sind das rund 70 Millionen Menschen ab 15 Jahren, so das Ergebnis einer Studie des Gesamtverbands der Werbeartikelwirtschaft (GWW). 90 Prozent der Empfänger verwenden die Artikel selbst, 62 Prozent benutzen Werbeartikel sogar länger als ein Jahr. 78 Prozent der Empfänger solcher Artikel empfehlen das jeweilige Unternehmen weiter. Hoch ist auch die Werbeerinnerung. 70 Prozent der Menschen erinnern sich an die Werbebotschaft sowie den Namen des werbenden Unternehmens

In der Stichprobe mit 383 gültigen Fällen aus der …

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Etats und Kampagnen

Allianz Partners: Partnerschaft mit fünf Para-Athleten

Allianz Partners startet eine langfristige Zusammenarbeit mit fünf Para-Athleten aus vier Ländern als Teil des Programms "Connecting with Champions": Bailey Moody, Rollstuhlbasketballerin aus den USA, Jaydin Blackwell, Para-Leichtathlet aus den USA, Jamieson Leeson, Rollstuhl-Boccia-Spielerin aus Australien, Schwimmer Josia Topf aus Deutschland und Rollstuhltennisspielerin Ksénia Chasteau aus Frankreich. Sie wurden 2025 in einer globalen Mitarbeiterabstimmung ausgewählt, bei der Mitarbeitende von Allianz Partners weltweit Athleten nominieren konnten, die für Resilienz, Entschlossenheit und Spitzenleistungen stehen.

Diese Zusammenarbeit knüpft an die langjährige …

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