Aus der Finanzwerbung15.07.2021
Aus der Marken- und Werbeforschung
Rund 73 Millionen Euro haben die werbungtreibenden Banken und Finanzdienstleister innerhalb von zwölf Monaten für die Kommunikation von Kfz-Finanzierungsprodukten ausgegeben. Das geht aus der Werbemarktanalyse Kfz-Finanzierung 2021 von Research Tools hervor. Im Jahresverlauf schwankt das Werbeaufkommen demnach stark. Der absolute Peak über die betrachteten 60 Monate lag mit 15 Millionen Euro im Juni 2020. Die Anzahl der Werbungtreibenden oszilliert in einem relativ engen Korridor: Zwischen 12 und 30 Anbieter haben in der zuletzt betrachteten Periode pro Monat auf ihre Finanzierungsprodukte aufmerksam gemacht.
Dabei setzten die Anbieter in der medialen Kommunikation mit 48 Prozent Anteil stark auf das Medium …
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Aus der Finanzwerbung15.07.2021
Aus der Marken- und Werbeforschung
Digitaler und fragmentierter. So fasst Deloitte die Entwicklung auf dem Audiomarkt zusammen. Alle zwei Jahre befragt das Unternehmen 2 000 Mediennutzer in Deutschland zu ihrem Konsum von Audio-Diensten. Weil direkt auf die turnusmäßige Befragung im Februar 2020 der erste Lockdown und damit ein nie dagewesener Peak bei der Mediennutzung folgte, wurde in der zweiten Jahreshälfte 2020, als die Kontakt- und Ausgangsbeschränkungen gelockert wurden, eine weitere Befragung durchgeführt, um zu überprüfen, wie nachhaltig diese Entwicklung ist.
Das Ergebnis: Digitales gewinnt in der Pandemie weiter an Bedeutung, und zwar zulasten der traditionellen Angebote im Audiobereich. Innerhalb weniger Monate ist …
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Aus der Finanzwerbung15.07.2021
Aus der Marken- und Werbeforschung
Die 15 wertvollsten Bankmarken der Welt haben zusammen einen Markenwert von 331 Milliarden US-Dollar. Das geht aus der Studie BrandZ Most Valuable Brands 2021 von Kantar hervor. An der Spitze dieses Rankings steht die chinesische ICBC, die mit einem Markenwert von 37,765 Milliarden US-Dollar branchenübergreifend auf Platz 51 der 100 wertvollsten Marken steht. In der Kategorie Banken folgen ihr die US-amerikanische Wells Fargo (27,995 Milliarden US-Dollar), die Royal Bank of Canada (27,607 Milliarden US-Dollar) und die indische HDFC Bank (26,369 Milliarden US-Dollar). Einzige europäische Marke unter den 15 wertvollsten Bankmarken ist die britische HSBC (15,377 Milliarden Euro).
Deutlich weiter vorn im Ranking stehen die …
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