Aus der Finanzwerbung15.01.2020
BANKMARKETING
Mit einem Anteil von 52 Prozent am operativ steuerbaren Produktmarketing erreicht das Girokonto durch eine deutliche Steigerung den höchsten Anteil seit Juni 2018. Die Commerzbank dominiert die Aktivitäten mit durchgängiger Präsenz bei Paid Search, Social Media, Vergleichsportalen und Werbeausgaben. Vor allem ihre hohen Werbeausgaben und die …
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Aus der Finanzwerbung15.01.2020
Aus der Marken- und Werbeforschung
Digital Natives, die ausschließlich streamen, sind demnach eher die Ausnahme als die Regel. Eine starke Multi-Nutzung aller Kanäle ist für die jungen Digitalen typisch. Das geht aus der Digital Natives Studie 2.0 von Mediaplus Strategic Insights gemeinsam mit dem Forschungsinstitut Facit Research, die den Bewegtbildkonsum der Generationen Y (23 bis 29 Jahre) und Z (16 bis 22 Jahre) untersucht hat.
Insgesamt bevorzugen rund 29 Prozent aller Befragten einen Mix aus linearem TV und Streaming-Angeboten. Etwa ein Fünftel nutzt nur reine Subsciptions-Video-on-Demand-Angebote. Und rund neun Prozent der Natives konsumieren Bewegtbild ausschließlich über lineares TV. Knapp zwei Drittel (62 Prozent) der …
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Aus der Finanzwerbung15.01.2020
Aus der Marken- und Werbeforschung
Im Jahr 2020 werden 69 Prozent aller digitalen Werbeinvestitionen auf programmatische Werbung entfallen. 2019 waren es etwa 65 Prozent. Das geht aus dem Programmatic-Marketing-Forecast 2019 von Zenith hervor. Weltweit beziffert die Untersuchung den programmatisch investierten Gesamtbetrag für 2019 auf 106 Milliarden US-Dollar. Für 2020 rechnet Zenith mit einem Anstieg auf 127 Milliarden US-Dollar und 2021 auf 147 Milliarden US-Dollar. Das entspräche dann einem Anteil von 72 Prozent. Das Wachstum der programmatischen Werbung verlangsamt sich jedoch und sinkt von 35 Prozent im Jahr 2018 auf 22 Prozent im Jahr 2019. Für die Jahre 2020 und 2021 wird das Wachstum auf 19 beziehungsweise 16 Prozent geschätzt.
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