Aus der Finanzwerbung12.11.2019
Aus der Marken- und Werbeforschung
Zwischen den Marketingaktivitäten und dem finanziellen Erfolg eines Unternehmens besteht ein enger Zusammenhang. Das geht aus der aktuellen Ausgabe des Global Marketing Engagement Index von Lewis hervor. Der Marketing Engagement Tracker (Lewis Met) analysiert das Marketing eines Unternehmens anhand von 50 Kategorien, darunter Social Media, Personalisierung, User Experience, Medienarbeit oder Webseitensicherheit.
Dabei identifizierten die Experten einen deutlichen Unterschied bei Marge und Profitabilität zwischen Unternehmen, die im Met niedrig abschnitten, und solchen, die eine hohe Bewertung erzielten. So erzielen die Topunternehmen bei der Marge durchschnittlich fünf Prozentpunkte mehr als andere Unternehmen. …
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Aus der Finanzwerbung12.11.2019
Aus der Marken- und Werbeforschung
Im laufenden Jahr 2019 werden die audiovisuellen Medien in Deutschland laut der "Prognose zum Medienmarkt 2019" des Branchenverbandes der privaten Medien, Vaunet, erstmals mehr als 13 Milliarden Euro umsetzen. Der Verband prognostiziert für das Gesamtjahr 2019 ein Umsatzwachstum von 4,7 Prozent beziehungsweise 579 Millionen Euro auf insgesamt 13,02 Milliarden Euro und bezieht diese Prognose auf die wirtschaftliche Leistung aller linearen und als Abrufdienste verbreiteten Bewegtbild- und Audioangebote. Im Vorjahr waren die Umsätze der Branche bereits um 815 Millionen Euro oder 7,0 Prozent) auf 12,44 Milliarden Euro gestiegen.
Für die Audiowerbung (linear und nonlinear) rechnet Vaunet 2019 insgesamt mit …
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Aus der Finanzwerbung12.11.2019
Etats und Kampagnen
Im Zuge der neuen Strategie der Commerzbank soll die Comdirect in die Commerzbank integriert werden. Im aktuellen Umfeld mache es Sinn, im Vertrieb sowie im Marketing auf eine Marke zu setzen, so Vorstandschef Martin Zielke. "Wir haben immer gesagt, eine Zweimarkenstrategie ergibt Sinn, solange beide Banken wachsen und der Aufwand überschaubar ist. Dieses getrennte Wachstum hat aber einen abnehmenden Grenznutzen, insbesondere da sich die Geschäftsmodelle weiter annähern." Die Marke Comdirect soll aber laut Pressemitteilung als Produktmarke für das Brokerage erhalten bleiben.
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