Meme-Marketing im Social-Media-Auftritt von Banken

Meme-Marketing ist kein vorübergehender Trend, sondern ein Ausdruck des Wandels in der digitalen Kommunikationskultur, sagen Jan-Philipp Dielmann und Arnd Wiedemann. Für Universalbanken, die im Wettbewerb mit Fintechs und Direktbanken um die Aufmerksamkeit einer anspruchsvollen, digital geprägten Zielgruppe stehen, eröffnet es eine Chance, diesem Wandel strategisch zu begegnen. Der Erfolg erfordert allerdings kontinuierliche Präsenz, kulturelles Verständnis und eine strategische Integration …