Meme-Marketing im Social-Media-Auftritt von Banken
Jan-Philipp Dielmann und Arnd Wiedemann
Dr. Jan-Philipp Dielmann (links), Referent Angebotsmanagement Investmentprodukte, ERGO Group AG, Düsseldorf und Prof. Dr. Arnd Wiedemann (rechts), Inhaber des Lehrstuhls für Finanz- und Bankmanagement, Universität Siegen
Foto: privat
Meme-Marketing ist kein vorübergehender Trend, sondern ein Ausdruck des Wandels in der digitalen Kommunikationskultur, sagen Jan-Philipp Dielmann und Arnd Wiedemann. Für Universalbanken, die im Wettbewerb mit Fintechs und Direktbanken um die Aufmerksamkeit einer anspruchsvollen, digital geprägten Zielgruppe stehen, eröffnet es eine Chance, diesem Wandel strategisch zu begegnen. Der Erfolg erfordert allerdings kontinuierliche Präsenz, kulturelles Verständnis und …
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