Der aus dem englischen kommende Begriff "Ambush" bedeutet Hinterhalt. Unter Ambush Marketing versteht man die Vorgehensweise von Unternehmen, dem direkten und dem indirekten Publikum (meist) eines Sportevents durch eigene Marketing-, insbesondere Kommunikationsmaßnahmen eine autorisierte Verbindung zum Ereignis zu signalisieren, obwohl die betreffenden Unternehmen keine legalisierten beziehungsweise nur unterprivilegierte Vermarktungsrechte an dieser Veranstaltung haben.
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