Etats und Kampagnen: Herr Kaiser war schlecht versichert

Die Marke Hamburg-Mannheimer und mit ihr das langjährige Testimonial "Herr Kaiser" (von 1972 bis 1990) sind im Zuge der Integration in die Ergo Versicherungsgruppe längst abgeschafft. Dennoch wird an diesem Beispiel deutlich, dass Werbung mit Testimonials auch ihre Schattenseiten haben kann. "Schlecht versichert? Werbestar Herr Kaiser kann sich keine Zähne leisten!" titelte die Bild-Zeitung am 22. März 2013. Dem Schauspieler Günter Geiermann, der früher Herrn Kaiser verkörperte, fehle es an …