Als neuer Partner des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB) und somit als nationaler Sponsor Deutschlands wird die Sparkassen-Finanzgruppe bei den Olympischen Spielen 2008 in Peking, 2010 in Vancouver und 2012 in London auftreten. Ab 2008 ist der S-Verbund zudem "Offzieller Förderer des Breitensports" und zielt gemeinsam mit dem DOSB darauf ab, den olympischen Gedanken auf den Breitensport zu übertragen. Im Jahr 2006 hat die Finanzgruppe bereits rund 70 Millionen Euro für die Sportförderung aufgewendet.
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Sparkassen-Finanzgruppe ist Olympiapartner