Aus der Marken- und Werbeforschung: Werbung für Altersvorsorge nicht mehr hauptsächlich im Fernsehen

Im Werbemarkt der Finanzdienstleister sind die Ausgaben für Altersvorsorge-Maßnahmen deutlich zurückgegangen. Im ersten Quartal des Jahres 2008 wurden dafür noch 16,26 Millionen Euro ausgegeben. Im ersten Quartal 2009 waren es nur noch 4,79 Millionen Euro. Gleichzeitig hat sich in diesem Bereich auch der Medienmix verschoben: Der Anteil des bisher deutlich dominierenden Mediums TV hat sich von 67,3 Prozent auf 28,2 Prozent reduziert. Von 9,3 Prozent auf 17,6 Prozent zugelegt haben hingegen …