A/B Testing

Dr. Ewald Judt, Honorarprofessor an der Wirtschaftsuniversität Wien

Quelle: Wirtschaftsuniversität Wien

Eine große Herausforderung bei der Planung und Entwicklung kundengerechter Marketingstrategien und Maßnahmen besteht darin, deren Wirkungen richtig prognostizieren zu können. Zur optimalen Ansprache bestehender und potenzieller Kunden und um die Wirkungen optionaler Maßnahmen im direkten Vergleich abzutesten, setzen daher immer mehr große, aber auch kleine Unternehmen experimentelle Designs ein. Oftmals werden diese Experimente mit Befragungen oder Beobachtungen …

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Assistenzprofessorin am Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien
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