Aus der Marken- und Werbeforschung

Lineares TV mit hoher Resilienz

64 Prozent der Haushalte in Deutschland nutzen mindestens einen Streaming-Dienst. Dieser Anteil ist seit 2023 unverändert, so eine Studie von Deloitte. Durchschnittlich haben die Haushalte dabei 2,5 Dienste abonniert. Doch ein Kipppunkt, an dem der lineare TV-Konsum rapide an Bedeutung verliert und Streaming den Großteil der Videonutzung ausmacht, ist der Studie zufolge weiterhin nicht erreicht. Auch 2026 schauen 78 Prozent der Deutschen nach eigener Einschätzung überwiegend …

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