Online-Video-Werbung ist vor allem dann erfolgreich, wenn sie auf die Emotionen der Zuschauer setzen. Denn gerade unter den besonders emotional reagierenden Nutzern von Online-Videos ist der Anteil jener, die angaben, schon einmal ein Produkt gekauft zu haben, nachdem sie eine Werbung im Rahmen einer solchen Bewegtbild-Kampagne gesehen haben, besonders hoch (58 Prozent). Unter den Nutzern mit mittlerem Emotionalitätsgrad ist es immerhin noch fast jeder Zweite (47 Prozent). Über alle Nutzer hinweg sind es 41 Prozent. Zu diesen Ergebnissen kommt die Studie "Überspringen in noch 7 Sekunden" des Marktforschungsinstituts Yougov, für die im Februar dieses Jahres 2 000 Internetnutzer repräsentativ befragt wurden.
Die meiste Aufmerksamkeit lässt sich mit lustigen Werbeinhalten generieren. Sie werden von 43 Prozent der Nutzer von Online-Videoportalen aufmerksam verfolgt. Thematisches Interesse (35 Prozent), gute Musik (29 Prozent) und schöne Bilder (25) werden immerhin noch von jeweils mindestens einem Viertel der Nutzer als Aufmerksamkeitsfaktor beschrieben. Jeder dritte Nutzer von Online-Videoportalen hat sogar schon einmal gezielt nach Werbespots gesucht.
Dennoch ist Obacht geboten: Denn 81 Prozent der Personen mit großer Emotionalität haben sich auch schon einmal über einen in Online-Videos gesehenen Werbespot geärgert. In der Stichprobe insgesamt traf das immerhin noch auf 68 Prozent zu.