Aus der Marken- und Werbeforschung: Testimonial-Werbung: Nowitzki wirkt am besten

Wirbt Jogi Löw nun für die Commerzbank, oder für Nutella? Hape Kerkeling für Krüger Kaffee oder doch für Melitta? In Deutschland herrscht rege Verwirrung. Barbara Schöneberger und Hape Kerkeling haben sich zum Leidwesen ihrer Arbeitgeber als Multitestimonials vermutlich zu viel vorgenommen. Aufgrund ihrer vielen Werbeverträge haben sie in Deutschland nur einen geringen Wiedererkennungswert zu verzeichnen.

Bei Barbara Schöneberger konnten nur 29 Prozent den derzeitigen Vertrag mit …