Bankmanagement-Glossar

Was ist Neuromarketing?

In jüngster Zeit werden zunehmend ökonomische Ansätze diskutiert, entwickelt und genutzt, die auf den Erkenntnissen der Neuroscience aufbauen. Unter Neuroscience versteht man die Wissenschaft, die mit Methoden der Hirnforschung aus der Zusammenarbeit einzelner Nervenzellen (Neuronen) des Gehirns auf die Verhaltenserzeugung schließt. Derartige neurowissenschaftliche Techniken können bildgebende Verfahren wie die Elektroenzephalografie (EEG) oder die funktionelle Magnetresonanztomografie (FMRT …

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Assistenzprofessorin am Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien
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