Bankmanagement-Glossar

Retromarketing

Das Retromarketing zielt mit Hilfe visueller und akustischer Instrumente auf positive Erinnerungen der Kunden aus Kindheit und Jugend ab. Begriffe wie "Vintage Marketing", "Retro Revolution", "Mythos Management" und "History Marketing" tauchen auf, wenn es darum geht, Kunden ver stärkt in unterschiedlichsten Formen mit der Historie von Unternehmen und Marken zu konfrontieren.

Die Begriffe Historie, Tradition und Herkunft werden zumeist synonym verwendet. Historie kann dabei als die …

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Assistenzprofessorin am Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien
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