In der Marketingforschung und -praxis hat sich in den letzten Jahren die Überzeugung durchgesetzt, dass rein quantitative Segmentierungsmerkmale wie die demografischen Kriterien (Schulbildung, Beruf oder Einkommen) zur Beschreibung von Zielgruppen meist nicht mehr ausreichen. Die Herausforderung, die fragmentierten Zielgruppen zu erreichen, verlangt nach neuen Formen der Zielgruppenanalyse.
Empirische Ergebnisse zeigen, dass Unterschiede von Lebensstilen für die Beschreibung der …
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