Bankmanagement-Glossar

Was ist Testimonialwerbung?

Der Begriff Testimonial kommt vom lateinischen "testimonium" und bedeutet Zeugenaussage, Zeugnis, Beweis. Unter Testimonialwerbung im engeren Sinn versteht man Werbung mit berühmten Persönlichkeiten. Eine dem Zielpublikum bekannte Person tritt mit der Funktion auf, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu empfehlen und legt dabei Zeugnis von der Qualität, Güte, Nützlichkeit und Preiswürdigkeit des beworbenen Gegenstandes ab. Der Ansatz lehnt sich an die Idee der Empfehlung durch …

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Assistenzprofessorin am Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien
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