Nethnografie

Der Austausch von Meinungen und Erfahrungen in Social Media zählt zu einer wichtigen Einflussgröße für Kaufentscheidungen und die Markenwahrnehmung. Durch das digitale Zeitalter und die damit verbundenen technischen Möglichkeiten des Datenaustauschs und Social Networking ergeben sich auch für die Konsumentenverhaltensforschung und das Marketing neue Möglichkeiten.

Erforschung von Verbrauchergemeinschaften im Internet

Bei der Netnografie …

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Autor Informationen

Honorarprofessor der Wirtschaftsuniversität Wien
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Assistenzprofessorin am Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien
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