Sustainable Marketing

Dr. Claudia Klausegger

Quelle: privat

Sustainable Marketing unterscheidet sich vom Marketing-Mainstream dadurch, dass es auf Nachhaltigkeit setzt, weshalb es auch Nachhaltigkeitsmarketing genannt wird. Die dem Marketing zugrundeliegende Unternehmenspolitik ist - bedingt durch die Wettbewerbsgesellschaft - oftmals auf den wirtschaftlichen Erfolg fokussiert, weshalb sich die Marketingstrategie und -umsetzung zumeist an der ökonomischen Dimension orientiert und ein starker Fokus auf den Jahres- und Quartalszahlen liegt.

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Assistenzprofessorin am Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien
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