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Aus der Finanzwerbung15.08.2026

Etats und Kampagnen

Neuer Markenauftritt für die Volks- und Raiffeisenbanken

Der BVR hat eine neue Markenkampagne für die Volks- und Raiffeisenbanken gestartet. Das neue Kampagnendach rückt das Wir in den Mittelpunkt und macht über die Markenpositionierung die Gemeinschaft sichtbar, die die genossenschaftliche Identität prägt.

Weil das Wir nicht als bloße …

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Etats und Kampagnen

Bankenfachverband wird Kreditbankenverband

Der Bankenfachverband wird künftig unter dem Namen Kreditbankenverband auftreten. Das hat die Mitgliederversammlung des Verbandes beschlossen. Mit dem neuen Namen soll klarer erkennbar werden, welche Institutsgruppe der Verband vertritt: die Kreditbanken in Deutschland.

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Etats und Kampagnen

Genossenschaftsbanken: 141 Millionen Euro fürs Gemeinwohl

Der Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR) hat den Engagementbericht für das Jahr 2025 vorgelegt. Demnach haben die Volksbanken und Raiffeisenbanken, Sparda-Banken, PSD Banken sowie die Spezialinstitute der genossenschaftlichen Finanzgruppe im Jahr 2025 insgesamt 141 Millionen Euro an freiwilligen finanziellen Zuwendungen bereitgestellt, davon 995 Millionen Euro an Spenden und 41,4 Millionen in Form von Sponsoring. Zusammen mit weiteren geldwerten Leistungen in Höhe von 6,6 Millionen Euro und dem Einsatz im Corporate Volunteering ergibt sich eine Gesamtunterstützung von über 150 Millionen Euro. Darüber hinaus sind die Genossenschaftsbanken langfristig engagiert: Mit …

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Etats und Kampagnen

Sparkasse Darmstadt-Dieburg wird Lilien-Premiumpartner

Die Sparkasse Darmstadt und Dieburg erweitert ihre langjährige Partnerschaft mit dem SV Darmstadt 98 mit dem Aufstieg zum Premiumpartner. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit stehen gemeinsame Projekte, die Bewegung, Gemeinschaft und gesellschaftliche Teilhabe fördern. Mit ihrem verstärkten Engagement investieren beide Partner gezielt in den Nachwuchs. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Talentförderung. Die Sparkasse übernimmt das Namensrecht am bisherigen "Software AG-Lilien-Fördertraining", das künftig als Sparkassen-Lilien-Fördertraining fortgeführt wird. Darüber hinaus wird sie Namenspartner des Sparkassen-Lilien-Talenttags, unterstützt den Kids-Club …

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Etats und Kampagnen

Ergo lässt Marke DKV auslaufen

Die Ergo verabschiedet sich von der Marke DKV. Im Herbst 2027 soll die Marke vollständig in die Kernmarke Ergo integriert werden. Mit einem einheitlichen Markenauftritt will der Versicherer seinen Anspruch unterstreichen, bis 2030 zu einer führenden, globalen Erstversicherungsgruppe zu werden. Die geplante Integration wird als große Wachstumschance für Ergo insgesamt und für den Bereich Gesundheit in Deutschland gesehen. Das Zwei-Risikoträger-Modell bleibt bestehen. Aus Markensicht wird das gesamte Krankenversicherungssegment von Ergo in Deutschland jedoch ab dem Herbst 2027 unter der einheitlichen Kernmarke Ergo auftreten.

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Etats und Kampagnen

Raisin: Sparguthaben auf der Ersatzbank

Während der Fußball-WM hat Raisin das Fußball-Thema genutzt, um die Problematik der auf Girokonten und Tagesgeldkonten schlecht verzinsten Sparguthaben zu verdeutlichen. Das ist, als würde man die besten Spieler auf der Ersatzbank lassen, heißt es dazu. Das eigentliche Spielfeld ist die …

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Aus der Marken- und Werbeforschung

KI-Agenten zweithäufigste Informationsquelle

Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Menschen in Deutschland online nach Informationen suchen. Laut Yougov haben sich KI-Assistenten und Chatbots mittlerweile als zweithäufigste Informationsquelle etabliert: 39 Prozent der deutschen Online-Nutzer haben in den vergangenen 30 Tagen einen KI-Assistenten zur Informationssuche verwendet. Dennoch bleiben traditionelle Suchmaschinen mit einer Nutzungsquote von 79 Prozent die mit Abstand wichtigste Anlaufstelle.

31 Prozent der deutschen Online-Nutzer starten mindestens eine neue Anfrage pro Tag mit einem KI-Assistenten. Bei der Generation Z liegt dieser Wert sogar bei 56 Prozent, gefolgt von 42 Prozent bei den Millennials. Trotz …

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Neuer Markenauftritt für Vorwerk-Finanzdienstleister

akf-Bank und akf-Mobility sind zum 1. Juli 2026 mit neuem Markenauftritt gestartet. Mit dem Marken-Relaunch und der damit geschärften Positionierung soll die Zugehörigkeit der Unternehmen der akf-Gruppe zum Familienkonzern Vorwerk noch sichtbarer werden. Die akf-Bank als Dachmarke vereint sä …

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Etats und Kampagnen

BBBank erweitert Sportsponsoring

Die BBBank ist offizieller Sponsor der Frankfurt Galaxy. Die Partnerschaft startete zum Auftakt der Spielzeit in der European Football Alliance (EFA) - einem neu gegründeten paneuropäischen Ligasystem mit dem Ziel, den professionellen American Football in Europa auf ein neues Niveau zu heben. Sie umfasst unter anderem Werbepräsenzen im Stadionumfeld sowie gemeinsame Aktivitäten rund um die Heimspiele der Mannschaft. Damit unterstreicht die BBBank ihre Verbundenheit zur Rhein-Main-Region und ihren Anspruch, Menschen über gemeinsame Erlebnisse zusammenzubringen.

Zudem haben die BBBank, die Stadt Karlsruhe und der Karlsruher SC (KSC) die Verlängerung ihrer partnerschaftlichen …

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Etats und Kampagnen

Comdirect wird Festival-Partner

Die Commerzbank-Marke Comdirect baut ihr Engagement im Bereich junger Erwachsener weiter aus und wird ab der Saison 2027 Partner von FKP Scorpio, einem der größten Veranstalter für Live-Entertainment Europas. Die mehrjährige Kooperation soll das Markenversprechen "Finanzen selbstbestimmt" für hunderttausende Festivalfans unmittelbar erfahrbar machen.

Im Rahmen der Partnerschaft wird Comdirect unter anderem beim Hurricane- und Southside-Festival auf vielfältige Weise präsent sein. Dazu wird es unterjährig zahlreiche Kommunikationsanlässe geben ebenso wie einen Markenerlebnisraum vor Ort mit Aktionen auf dem Gelände, digitalen Kommunikationsflä …

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