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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Etats und Kampagnen

Helaba inszeniert das "Miteinander"

Unter dem zentralen Leitgedanken "Miteinander mehr möglich machen!" rückt der neue Auftritt der Helaba die Themen Transformation und gesellschaftliche Verantwortung in den Fokus der B2B-Kommunikation. Parallel zur Kampagne erfolgt eine umfassende Auffrischung des Corporate Designs. Beides verantwortet die Frankfurter Kreativagentur Damm & Bierbaum.

In Zeiten wirtschaftlicher Volatilität und tiefgreifender Umbrüche will sich die Bank nicht nur als Finanzdienstleisterin, sondern als Partnerin für den Wandel positionieren. Die Kampagne übersetzt dies in konkrete Botschaften. Mit Headlines wie "Miteinander mehr Transformation vorantreiben","Miteinander …

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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Etats und Kampagnen

LVM mit Corporate-Influencer-Programm

Die LVM Versicherung hat im November 2025 das Corporate-Influencer-Programm "LVM-Inside Out" gestartet, um sich als Arbeitgeber zu positionieren. Dafür übernehmen zwölf Mitarbeiter aus den Bereichen Portfolio Management, den Schadenbereichen der Sachund Autoversicherung sowie Finanzdienstleistungen, Personal, IT und Vertrieb eine neue Rolle als LVM-Insider und sprechen ab sofort als authentische Markenbotschafter auf Linkedin.

Bereits nach den ersten Wochen zieht der Versicherer ein positives Zwischenfazit: Echte Menschen, die Geschichten aus ihrem Arbeitsalltag erzählen, seien die besten Unternehmensbotschafter und authentischer als jede Kampagne.

Das Programm soll …

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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Etats und Kampagnen

DZ Bank am Premium-Check-in in Frankfurt

Media Frankfurt hat den im November 2025 eröffneten Lufthansa-Premium-Check-in am Flughafen Frankfurt mit neuen Highlight-Flächen ausgestattet. Als erste Marke nutzt die DZ Bank die exklusiven Touchpoints und zeigt mit ihrer Kampagne "Future | Strong" im neuen Bereich Präsenz. Die Kampagne greift die …

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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

Geno-Banken mit Defiziten bei Kundenbindung

Die deutschen Genossenschaftsbanken haben ein Verbundenheitsdefizit, insbesondere bei den jüngeren Generationen, so eine Umfrage im Auftrag von Brandtrust, basierend auf der Befragung von 170 Mitgliedern von Genossenschaftsbanken und 830 Kunden verschiedener anderer Banken durch die Puls Marktforschung. 60 Prozent der jungen Zielgruppe wissen demnach nicht, dass es das Prinzip der Mitgliedschaft gibt. Nur 39 Prozent der 16- bis 28-Jährigen wissen überhaupt, dass Genossenschaftsbanken existieren. Und bei der Einschätzung, welche Banken genossenschaftlich organisiert sind, liefern die jungen Befragten Überraschendes: Knapp ein Viertel hält Sparkassen für Genossenschaftsbanken, 13 …

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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

Verbraucher wollen Personalisierung

Die Mehrheit der Menschen in Deutschland erwartet ein auf sie zugeschnittenes Nutzererlebnis in digitalen Kanälen. Zwei Drittel der Befragten (67 Prozent) empfinden personalisierte Inhalte als angemessen. Das zeigen die Ergebnisse einer repräsentativen Online-Befragung von 1 000 Internetnutzern ab 16 Jahren in Deutschland, durchgeführt im Sommer 2025 durch Kantar Media im Auftrag des BVDW. Über 75Prozent der Befragten haben demnach kein Problem damit, persönliche Daten zu teilen. Voraussetzung dafür ist ein klar erkennbarer Nutzen.

Bei einer Gesamtbetrachtung aller Dienste halten die meisten Befragten personalisierte Inhalte für relevanter, interessanter und bevorzugen sie. …

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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

Edeka Bank Deutschlands "Markenliebling"

Die Edeka Bank ist Deutschlands beliebteste Bank. Zu diesem Ergebnis kommt die Untersuchung Deutschlands Markenlieblinge 2025 von Deutschland Test. Dabei wurde jeder Panelist zu den von ihm genutzten Marken nach der Beurteilung derselben gefragt. Bei der Auswertung wurde der Mittelwert der abgegebenen Kundenurteile auf einer fünfstufigen, voll verbalisierten Antwortskala je untersuchten Anbieter berechnet. Ein Mittelwert von 1 bedeutet, dass alle befragten Kunden "ausgezeichnete" Erfahrungen mit dem Anbieter gemacht haben. Ein Wert von 5 würde hingegen bedeuten, dass alle befragten Kunden "schlechte" Erfahrungen gemacht haben. Der Mittelwert jedes Unternehmens wurde dann auf eine 100er- …

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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

Jugendliche kritischer gegenüber Social Media

Jugendliche setzen sich zunehmend kritisch mit der Social-Media-Nutzung auseinander. Drei Viertel der 16- bis 18-Jährigen haben in ihrem persönlichen Umfeld Freunde, die sie für süchtig nach sozialen Medien halten. Junge Frauen (82 Prozent) nehmen diese Gefahr deutlich stärker wahr als junge Männer (68 Prozent). Das sind Ergebnisse der repräsentativen "Jugend-Digitalstudie 2025" der Postbank.

Im Vergleich zum Vorjahr haben alle führenden Social-Media-Plattformen an Reichweite verloren. Instagram und Youtube bleiben mit jeweils 68 Prozent die beliebtesten Plattformen. Dahinter rangieren Whatsapp, Tiktok und Snapchat. Besonders deutlich fällt der Rü …

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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

Markenbewusstsein weltweit rückläufig

Wenn Marken verschwinden würden, wäre das 73 Prozent der Deutschen gleichgültig. Das zeigt die Studie Meaningful Brands 2025 von Havas. Damit sind die Deutschen etwas markenbewusster als Verbraucher weltweit. Im globalen Durchschnitt würde das Verschwinden von Marken 78 Prozent der Menschen nicht berühren. Das sind 5 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr.

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Aus der Finanzwerbung16.01.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

Eltern in Finanzfragen Hauptinformationsquelle

Eltern haben bei Finanz- und Geldanlagethemen den größten Einfluss auf die junge Generation. Das zeigt eine Studie von Union Investment, in der im Mai und Juni 2025 insgesamt 1 006 Angehörige der "Generation Z" befragt wurden, die zwischen 1995 und 2012 geboren sind. Fast drei Viertel der zwischen 1995 und 2012 geborenen Befragten (71 Prozent) geben an, dass ihren Eltern eine bedeutende Rolle zukommt, wenn es um Finanzwissen und Geldanlagethemen geht. Das Vertrauen in die elterlichen Ratschläge ist hoch: Fast acht von zehn jungen Erwachsenen vertrauen bei grundsätzlichen Finanzfragen den Eltern (77 Prozent).

Fragt man die jungen Menschen, wie sie sich dezidiert über die …

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Aus der Finanzwerbung15.12.2025

Etats und Kampagnen

Kraken wird Partner der Icon League

Die Kryptoplattform Kraken, eine der weltweit ältesten und sichersten hat ihre Partnerschaft mit der Icon League bekannt gegeben - einer Hallenfußball-Liga, die Sport, Unterhaltung und Digitales vereint. Die Zusammenarbeit umfasst Vor-Ort- und digitale Aktivierungen, darunter Billboard-Werbung, Twitch-Livestreams, Social-Media-Aktivitäten sowie die Integration von Influencern während der Veranstaltung. So wird die Partnerschaft onsite als auch online sichtbar sein.

Die Icon League wurde von Fußballweltmeister Toni Kroos sowie dem Content Creator und Streamer Elias Nerlich mitbegründet. Austragungsorte sind große deutsche Städte. Die Spiele werden live auf Twitch …

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