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Aus der Finanzwerbung15.11.2023

Etats und Kampagnen

Gothaer

Im Herbst 2022 hatte die Gothaer ihre neue Arbeitgebermarke und Karriere-Website ausgerollt, um zu zeigen wie vielfältig und bunt die Welt der Gothaer ist. Mit Motiven von mehr als 100 Menschen aus dem Konzern präsentiert sich der Versicherer hier als zeitgemäßer Arbeitgeber. Im Herbst 2023 wird diese …

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BANKMARKETING

Operative Marketingmaßnahmen nach Bankprodukten im Oktober 2023

So verteilt wie selten waren die Marketingmaßnahmen im Oktober. Alle sechs Produktgruppen weisen zweistellige Anteile an den operativ steuerbaren Maßnahmen auf. Das Girokonto zeigt sich nach Monaten der Schwäche erholt. Zwei Marken investierten hier kräftig: die Targobank in Werbung und die VR-Banken in …

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Etats und Kampagnen

Targobank mit neuer Markenkampagne

Die Targobank hat am 9. Oktober eine neue Markenkampagne gestartet, die die Bank noch stärker als Universalbank positionieren soll. Den Kern der umfassenden Kommunikationsoffensive bilden vier Filme, die von der neuen Leitagentur der Bank, der Hamburger Agentur Leagas Delaney, entwickelt wurden.

Die Kampagne setzt auf eine integrierte Bewegtbildplanung, die durch einen Mix aus den Kanälen TV, Online Video und Social Video maximale Reichweite in den einzelnen Zielgruppen schaffen soll. Dabei bleibt das Fernsehen als bewährter Anker für Bewegtbildwerbung erhalten, da es nach wie vor eine hohe Wirkung und maximale Skalierbarkeit bietet. Auch am PoS in den bundesweit 360 Filialen ist die Kampagne zu sehen.

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Etats und Kampagnen

N26 mit globaler Markenkampagne heraus

Unter dem Titel "This is how I bank" hat

Ende September eine neue globale Multi-Channel-Kampagne vorgestellt. Sie zielt darauf ab, den innovativen und kundenzentrierten Ansatz von N26 in den Mittelpunkt zu rücken. Dabei zeigt die Kampagne, wie N26 seinen Kunden die Freiheit und Zuversicht …

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Etats und Kampagnen

Deutsche Familienversicherung mit KI-basierter Kampagne

Die DFV Deutsche Familienversicherung hat eine KI-basierte Marketingkampagne zur Vermarktung der Krankenhauszusatzversicherung DFV-Klinikschutz gestartet. Dazu nutzt der Digitalversicherer erstmals den KI-Dienst "Midjourney". Dabei handelt es sich um eine Künstliche Intelligenz, die in der Lage ist, KI-Kunst zu erschaffen.

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Etats und Kampagnen

Testimonial-Kampagne für Union Investment

"Kompetenz zahlt sich aus. Auch bei Ihrer Geldanlage". So lautet das Motto der aktuellen Kampagne von Union Investment. Strategie und Kreation hierzu stammen erneut von Grabarz XCT. Vermittelt wird die Kernbotschaft nicht über eine Darstellung des eigenen Angebots, sondern über Botschafter aus ganz …

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Etats und Kampagnen

VR Payment ist neuer Partner der Rollstuhl-Basketballer ING Skywheelers

VR Payment unterstützt ab dieser Saison den Frankfurter Rollstuhl-Basketball Bundesligisten ING Skywheelers als Partner. Zudem ermöglicht der genossenschaftliche Zahlungsspezialist bargeldloses Bezahlen im Skywheelers Dome, der Sportstätte des Vereins.

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Etats und Kampagnen

ING Deutschland setzt Dauer-Testimonial Dirk Nowitzki ein Denkmal

Die ING Deutschland und Dirk Nowitzki haben das Jubiläum ihrer 20-jährigen Partnerschaft gefeiert. Nick Jue, Vorstandsvorsitzender der ING Deutschland, überreichte Dirk Nowitzki einen symbolischen Scheck über 50.000 Euro für die Arbeit der Dirk-Nowitzki-Stiftung, die Kindern und Jugendlichen hilft, …

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Aus der Marken- und Werbeforschung

Allianz bleibt stärkste Versicherungsmarke in Deutschland

Die Allianz ist die stärkste Marke unter den deutschen Versicherungen. Das geht aus einer Untersuchung von Splendid Research hervor, für die das Hamburger Marktforschungsinstitut im September 2023 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage 1 000 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Versicherungen befragt hat. Untersucht wurde dabei, welche Anbieter in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Abschluss-beziehungsweise Wiederabschlusswahrscheinlichkeit ist. Im Splendid Research Brand Index liegt demnach die Allianz an der Spitze des Wettbewerbs und erreicht einen Score von 52,5 Punkten (von 100 möglichen Punkten). Neben der im …

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Aus der Marken- und Werbeforschung

Datenbasiertes Marketing: Deutsche Unternehmen mit Nachholbedarf

Die Bedeutung von datenbasiertem Marketing wird allem in Deutschland noch unterschätzt. Das zeigt die Studie "Die Zukunft des Marketings im EMEA-Raum" von Hubspot und Linkedin. Rund 38 Prozent der Marketingverantwortlichen im EMEA-Raum arbeiten demnach mit Analysetools und Dashboards, um das Verhalten von Kunden auszuwerten, in Deutschland sind es gerade einmal 29 Prozent. Auch bei der Nutzung von Daten zu Kundenmeinungen, aus der Konsumforschung oder von Drittanbietern (26 Prozent) wie auch beim Social Listening (20 Prozent) liegt Deutschland hinten. Selbst Daten, die im Unternehmen vorhanden sind, werden kaum herangezogen. Immerhin 42 Prozent nutzen Verkaufsdaten aus dem Vertrieb, aber …

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