Seit Beginn der Bundesliga-Saison 2016/2017 ist die Versicherungsgruppe Die Bayerische Hauptsponsor des TSV 1860 München. Die Partnerschaft ist vorerst für drei Jahre festgelegt und gilt für die Zweite und Erste Liga. Zudem präsentiert sich die Bayerische bei der zweiten Mannschaft (U21) des TSV 1860 mit Trikotwerbung. Der Vertrag umfasst überdies ein umfangreiches Sponsoringpaket einschließlich Bandenwerbung.
Darüber, wie die künftigen Trikots der Profikicker aussehen sollen, hat der Sponsor die Fußball-Fans entscheiden lassen. Innerhalb der zweitägigen Voting-Frist haben sich knapp 5 000 Menschen an der Online-Abstimmung beteiligt. Das Ergebnis fällt klar aus: 88 Prozent wollen das Bayerische-Logo mit großem Löwenkopf. Auf dem Trikot für Auswärtsspiele soll der Schriftzug in der Farbe blau erscheinen, meinen 62 Prozent der Teilnehmer.